Spam update slaat twee keer toe in één week

De Google September 2026 spam update heeft flink huisgehouden. Eerst was er een eerste merkbare impact, daarna volgden op woensdag en donderdag een tweede golf met nieuwe bewegingen in de rankings. Twee fases in één week dus, wat betekent dat de stofwolken nog lang niet zijn gaan liggen als je dit leest.

Ik zie dit soort tweefasige rollouts vaker misgaan bij klanten: je denkt na de eerste impact dat het ergste voorbij is, je past niets aan, en dan klap je alsnog. Check je Search Console nu gewoon even op datumgrenzen rond 30 september 2026, dan zie je precies wanneer je traffic bewoog.

Publishers krijgen 0,1% van de ad-inkomsten

Een ander opvallend bericht deze week: Google betaalt ongeveer 100 publishers mee in een AI Contribution Pilot. Het totale bedrag komt neer op circa 0,1% van Google’s advertentie-inkomsten. Dat is geen misdruk. Nul komma één procent.

Dit raakt direct aan een groter probleem dat je ook terugziet in de cijfers over dalend doorklikverkeer vanuit Google: Google gebruikt content om AI Overviews te voeden, maar de vergoeding die daar tegenover staat is symbolisch. Voor Nederlandse publishers en contentmakers is dit een signaal om niet te rekenen op inkomsten via dit kanaal.

Wat er verder speelt

Een paar andere zaken uit de weekronde die de moeite waard zijn:

  • Google toont AI Overviews nu ook bij zoekopdrachten op grote merknamen en teamroosters. Dat betekent meer SERP-ruimte die wegvalt voor organische resultaten, ook bij branded queries waar je normaal rustig zat.
  • Google test citations onderaan de AI Overview (niet rechts), en vervangt de “Toon meer”-knop met een laadanimatie. Kleine UI-wijzigingen, maar ze zeggen iets over hoe Google de AIO verder dichttimmert.
  • AI Mode krijgt monitoringfunctionaliteit, nu wereldwijd uitgerold. Google laat je via AI Mode bijhouden wat er in de SERP gebeurt rond bepaalde onderwerpen.
  • Google heeft beroep aangetekend tegen de Europese DMA-verplichting om zoekdata te delen. Nick Fox van Google noemde de situatie voor Europese zoekers “sad and terrible”. Of je dat gelooft, is aan jou.
  • De Google Local Service Ads bug die adverteerders in verkeerde regio’s serveert, is er nog steeds. Als je met LSA werkt: controleer je locatie-instellingen.

Wat moet je nu doen

De spam update vraag ik iedereen om serieus te nemen. Twee fases wijst op een update die verfijnd is gedurende de rollout, wat doorgaans betekent dat er meer dan alleen technische spam-signalen zijn meegewogen. Check je rankings, bekijk welke pagina’s zijn geraakt en kijk of er patronen zitten in je content of linkprofiel.

De publisher-betaling van 0,1% is wat mij betreft definitief bewijs dat je je contentstrategie niet moet bouwen op de hoop dat Google je compenseert voor AI-gebruik. Bouw aan je eigen kanalen.

Bron: Search Engine Roundtable