Google heeft Information Agents uitgerold binnen AI Mode. Aangekondigd op Google I/O, nu beschikbaar voor betaalde Google AI Ultra-abonnees in alle talen en markten wereldwijd.

Wat doen deze agents precies?

Je geeft AI Mode een zoekopdracht of een situatie die je wilt bijhouden, en het systeem gaat daarna zelfstandig aan het werk. Blogs, nieuwssites, social posts, realtime data over financiën, sport en shopping: de agent scant continu en stuurt je een melding zodra er iets relevants opduikt. Je hoeft dus zelf niet actief te zoeken. Google geeft als voorbeeld iemand die een appartement zoekt: dump al je eisen in de agent, en hij pikt nieuwe listings eruit die aan jouw criteria voldoen. Je wordt proactief op de hoogte gehouden, ook als je Google Search helemaal niet open hebt staan.

Robby Stein van Google omschreef het zo op X: “Your agent will work around the clock on your behalf to send detailed updates and links to the web the moment new info is available.”

Wat betekent dit voor jou als marketeer of SEO-specialist?

Dit is waar het wat mij betreft interessant wordt, en niet op een prettige manier voor publishers. We zien al langer dat Google steeds minder verkeer doorstuurt naar het open web. Met Information Agents zet Google die lijn door: de gebruiker krijgt zijn antwoord direct gepusht, zonder dat er een actieve zoekopdracht aan te pas komt. Geen SERP, geen organisch klikmoment, gewoon een notificatie.

Dat heeft directe implicaties:

  • Indexatiesnelheid telt zwaarder. Als een agent “de nieuwste informatie” oppikt, wil je dat jouw content snel gecrawld en geïndexeerd is. Check je crawl budget en je indexeringssnelheid in Search Console.
  • Freshness-signalen worden relevanter. Content die recent bijgewerkt is en duidelijk een publicatiedatum heeft, heeft meer kans om door deze agents opgepikt te worden.
  • Links worden wél meegestuurd. Google zegt expliciet dat de agent “links to the web” meestuurt bij notificaties. Dus je kunt wel doorklikverkeer krijgen, maar dan als gevolg van een agent-notificatie, niet van een klassieke zoekopdracht.

Of dit voor meer of minder organisch verkeer zorgt, weet niemand nog. Maar de trend is duidelijk: Google bouwt steeds meer lagen tussen de gebruiker en jouw site. Botverkeer overtreft inmiddels al menselijk webverkeer, en met agents die 24/7 crawlen namens individuele gebruikers wordt die verhouding alleen maar schever.

Voorlopig is dit alleen voor betalende Ultra-abonnees. Google geeft aan de uitrol deze zomer te verbreden. Houd dat in de gaten.

Bron: Search Engine Roundtable