Google zet AI in tegen AI-spam, en de drempel wordt strenger

Tijdens het driedaagse Google Search Central Live Deep Dive-evenement in Europa legde Google uit waarom er in 2026 zoveel spam updates zijn uitgerold. De korte versie: er is meer content dan ooit, een groot deel daarvan is troep, en Google gooit er nu AI tegenop om het te vangen.

Wat Google precies zei

John Campbell van We Are Roast maakte een recap van de sessie. De kernpunten:

  • Een hoog percentage van alle nieuwe content is spam. Meer content betekent dus meer spam updates.
  • Google gebruikt AI om meer spam te detecteren, ook in Discover.
  • User feedback is de basis voor nieuwe spamfilters. Wat gebruikers als waardeloos markeren, bouwt nieuwe filters.
  • Gary Illyes noemde het getal: Google filtert 40 miljard spampagina’s per dag.
  • En dit vind ik het meest veelzeggend: Illyes waarschuwde expliciet dat scaled content nu een groter probleem is dan linkspam.

Google beschrijft drie redenen waarom het zijn kwaliteitsbeoordeling blijft updaten. Content bestaat tegenwoordig in meer formats dan tien blauwe links. Er zijn veel meer pagina’s dan vroeger. En spam groeit mee. Core updates richten zich niet op domeinen, maar op pagina’s, wat verklaart waarom sommige URL’s op een site omhooggaan terwijl andere zakken.

John Campbell sloot zijn samenvatting af met een helder signaal: verwacht meer spam updates, nieuwe spamdrempels, en een hardere aanpak van low-effort content op schaal.

Wat dit betekent voor jouw site

Ik zie dit patroon regelmatig bij klanten: een CMS vol SEO-teksten die met AI zijn gegenereerd zonder dat er iemand kritisch naar heeft gekeken. Honderd pagina’s die allemaal hetzelfde zeggen, net iets anders geformuleerd. Dat is precies waar Google het over heeft.

De vraag die Aleyda Solis stelde tijdens het evenement is wat mij betreft de beste audit-vraag die je nu kunt stellen: als je je merknaam vervangt door die van een concurrent, is de content dan nog net zo nuttig? Als het antwoord ja is, heb je een probleem.

Praktisch: loop je grootste pagina-types na op originaliteit, toegevoegde waarde en nauwkeurigheid. Kijk wat er gebeurt als je een template op schaal toepast, want 100 nuttige pagina’s worden 10.000 waardeloze pagina’s als er geen extra inspanning in zit. Check ook of je meer impressions ziet in GSC maar minder verkeer, want dat kan een vroeg signaal zijn dat je content minder wordt vertoond.

Scaled content is het nieuwe linkspam. Google heeft het gezegd, de tooling staat klaar. Je kunt dit beter nu aanpakken dan wachten op de volgende update die je ranken kost.

Bron: Search Engine Roundtable