Gary Illyes van Google heeft tijdens het Google Search Central Live Deep Dive-event in Europa voor het eerst intern verzamelde data gedeeld over hoe lang de verschillende stappen in het zoekproces daadwerkelijk duren. Niet geschat, niet uit een blogpost, maar uit Googles eigen systemen. Dat is zeldzaam.

De data werd gepubliceerd door John Campbell van We Are Roast, die het de highlight van de dag noemde. Neil McCarthy vulde aan op LinkedIn. Illyes gaf zelf nog mee dat het primair een oefening was om te kijken of de getallen herkenbaar zijn voor de zoekindustrie, maar de cijfers zijn concreet genoeg om serieus te nemen.

Crawling: discovery gaat snel, refresh veel minder

Een nieuwe URL wordt typisch binnen zo’n 20 uur ontdekt. In het slechtste geval: weken tot nooit. Refresh van een bekende URL duurt typisch zo’n 30 dagen. Sitemapverwerking zit gemiddeld op 24 uur, maar kan oplopen tot 14 dagen of langer als de kwaliteit tegenvalt.

Eén opmerking die ik belangrijk vind: crawl capacity kan binnen seconden omlaag als je server moeite heeft. Dat is niet iets voor over een week fixen, dat is vandaag checken.

Indexing: rendering is snel, maar wacht op de queue

Rendering zelf duurt seconden. De queue daarvoor? Uren. Meta-annotaties worden typisch in 45 tot 90 minuten verwerkt, maar end-to-end indexing duurt gemiddeld zo’n 1,5 uur. In het slechtste geval maanden, of nooit bij kwaliteitsproblemen.

Een site move is wat mij betreft de meest onderschatte klus in SEO: typisch 1 tot 3 maanden, in het slechtste geval meer dan een jaar. Ik zie dit misgaan bij klanten die denken dat een redirect genoeg is en de zaak na twee weken als afgerond beschouwen.

Structured data-updates verwerkt Google in uren tot 1 à 2 weken, maar ook hier geldt: nooit als de kwaliteit niet klopt.

Serving: snippet en titel updaten langzamer dan je denkt

Een verwijdering via Search Console als eigenaar gaat snel: typisch 2 uur, maximaal 24 uur. Maar een snippet of titel aanpassen duurt typisch 1 à 2 dagen, en in het slechtste geval weken tot maanden.

Herstel na een core update duurt volgens deze data typisch 3 tot 6 maanden. In het slechtste geval tot de volgende core update, dus een half jaar tot een jaar. Check dit gewoon even in je Search Console, dan zie je of je al in herstel bent of nog steeds beweegt.

Wat je nu moet doen

Deze data geeft een referentiekader dat de industrie al lang miste. Een paar dingen die je nu concreet kunt doen:

  • Site move gepland? Reken op minimaal drie maanden, plan geen harde deadlines op korte termijn.
  • Snippets veranderen niet? Geef het minstens twee weken voor je conclusies trekt.
  • Crawl capacity problemen? Kijk naar je serverresponstijden. Google trekt zich bij problemen direct terug.
  • Structured data werkt niet? Sluit kwaliteitsproblemen eerst uit voor je in de techniek duikt.

De belangrijkste les: vertragingen stapelen op. Een pagina kan pas geïndexeerd worden na crawling, dus een trage discovery maakt alles downstream langzamer.

Bron: Search Engine Roundtable