Spam-update als opmaat voor iets groters

Google is midden in een twee weken durende spam-update, en dat is geen toeval. Historisch gezien rolt Google voor het einde van het jaar minimaal één grote update uit, en de signalen wijzen erop dat die er ook nu aankomt. De lopende spam-update lijkt de tafel vrij te maken voor structurele veranderingen in hoe sites gerangschikt worden.

Wat kun je verwachten? Kort gezegd: meer nadruk op user experience en user satisfaction, focus op authentieke content, en mogelijk nieuwe algoritmen voor content quality.

Wat Google precies heeft aangepast

Google heeft de helpful content guidance op een paar belangrijke punten bijgewerkt. De meest besproken wijziging gaat over nep-auteursprofelen en AI-gegenereerde headshots, maar eerlijk gezegd is dat niet het interessantste deel.

Wat mij meer opvalt: Google zegt nu expliciet dat een van de meest kritische factoren voor page quality is hoe effectief de content zijn doel bereikt en een satisfying user experience levert. Ze noemen talent, skill en originaliteit als concrete kwaliteitssignalen.

Content moet volgens de bijgewerkte guidance:

  • zijn doel vervullen
  • gebruikers tevreden stellen
  • meaningful effort, originaliteit, vakmanschap en nauwkeurigheid reflecteren

Dat is een uitbreiding die verder gaat dan de standaard E-E-A-T-checklist.

Main content is meer dan tekst

Een nuance die ik zie worden onderschat: Google definieert ‘main content’ nu nadrukkelijk breder dan tekst alleen. Afbeeldingen, video, audio, interactieve tools zoals calculators en zoekfunctionaliteit, user-generated content zoals reviews en forumreacties, en zelfs tabbed content vallen er allemaal onder. Als al die elementen niet het doel van de pagina vervullen, zijn ze een zwak signaal.

Voor Nederlandse site-eigenaren betekent dit: kijk niet alleen naar je copy, maar naar de hele pagina-ervaring.

Titles en headings: stop met keyword stuffing

Dit is een punt waar ik klanten regelmatig op wijs. Google’s bijgewerkte guidance zegt dat titels en headings topics samenvatten en gebruikers helpen geïnformeerde beslissingen te nemen over een bezoek. Er staat niks over keywords. Ik zie al jaren dat pagina’s zonder exact-match keywords in de H1 prima ranken. Consistent exact-match stuffing door je hele site heen is wat mij betreft een negatief signaal dat je content voor crawlers optimaliseert, niet voor mensen.

Hetzelfde geldt voor SEO-teksten die vol staan met ‘People Also Asked’-keywords in koppen: het ziet er synthetisch uit en Google herkent dat patroon steeds beter.

Nep-auteurs zijn een hard signaal van lage kwaliteit

Google is helder: gefabriceerde auteursprofelen, AI-gegenereerde headshots en verzonnen credentials zijn vormen van misleiding die een pagina direct als low-quality markeren. Gebruik je AI-content, zorg dan minimaal dat de attributie klopt en dat de feiten gecheckt zijn. Generatieve modellen halen geen feiten op, ze voorspellen tekst.

Wat je nu moet doen

Check je content niet alleen op keywords maar op purpose. Stelt elke pagina de gebruiker tevreden? Zijn je interactieve elementen functioneel? Zijn je auteursprofelen echt? En kijk, terwijl je toch bezig bent, even in Search Console of er al beweging is in je rankings rond deze spam-update.

Een grote core update die user satisfaction zwaarder weegt is goed nieuws voor wie al serieus bezig is met kwaliteit, en slecht nieuws voor wie leeft op thin content en keyword-engineering.

Bron: Search Engine Journal