Google’s hoofd Search zegt het hardop: bouw gewoon iets goeds

Liz Reid, hoofd Search bij Google, gaf een uitgebreid interview op de AI Inside podcast met Jason Howell en Jeff Jarvis. De kern van haar boodschap: Google wil goede content laten shinen en mensen er naartoe blijven sturen. Klinkt simpel, maar er zit wat meer achter.

Wat publishers volgens Google fout doen

Reid sloeg nergens omheen. Publishers die klagen over dalend verkeer terwijl ze een paywall hebben toegevoegd, krijgen van haar weinig sympathie: dat is gewoon wat er gebeurt als je een paywall plaatst. Punt.

Daarnaast zegt ze dat de AI Overview geen vervanging is voor een goed, diepgaand artikel. Publishers moeten innoveren op de formats die hun publiek wil, content versus video bijvoorbeeld. En ze moeten schrijven over onderwerpen waar ze écht iets over weten. Hoe specifieker en unieker je invalshoek, hoe makkelijker het voor Google is om gebruikers naar jou door te sturen.

Kleine publishers krijgen ook een pluim. Reid zegt expliciet dat kleine publishers iets unieks meebrengen, en dat maakt het juist makkelijker voor Google om hen te matchen met de juiste gebruiker. Ik zie dit bij klanten inderdaad: niche-sites met echte expertise doen het in de huidige SERP vaak beter dan brede contentfabrieken.

Hoe je content beter zichtbaar wordt in AI Mode

Hier wordt het praktisch. Reid noemt twee dingen:

  • Zorg dat Google je content kan crawlen. Ze noemde Search Console letterlijk “webmaster console”, wat mij een beetje deed grijnzen, maar de boodschap is helder: check je impressions en crawlbaarheid gewoon even in Search Console.
  • Bouw een publiek. Hoe groter en loyaler je publiek, hoe sterker je signaal in zowel zoekresultaten als AI Mode.

Google heeft hiervoor ook officiële guidelines gepubliceerd, verwees Reid naar.

Geen klikdata in Search Console, en dat blijft zo voorlopig

Een pijnpunt voor veel site-eigenaren: er is geen klikdata beschikbaar voor AI Overviews en AI Mode in Search Console. Reids antwoord was opvallend eerlijk: ze weten zelf nog niet welke metrics echt nuttig zijn, en ze raadt site-eigenaren aan hun eigen analytics te bouwen op basis van wat voor hen waarde heeft, verkopen, abonnees, downloads.

Dit is voor mij het meest veelzeggende van het hele interview. Zoekopdrachten die eindigen zonder klik zijn al dominant, en Google geeft zelf toe dat ze nog geen goed antwoord hebben op hoe je als publisher je ROI meet in dit nieuwe landschap.

Wat moet je nu doen

Niets radicaals, maar wel concreet:

  1. Zorg dat je content technisch crawlbaar is en dat Google er bij kan.
  2. Schrijf over wat je echt weet, niet over wat je denkt dat scoort.
  3. Bouw een eigen merk en publiek, want dat versterkt je positie in zowel klassieke rankings als AI-antwoorden.
  4. Richt je eigen analytics in op echte businessdoelen, want GSC-data voor AI Mode schiet voorlopig tekort.

De boodschap van Reid is eigenlijk oud nieuws verpakt in een nieuw jasje. Maar het is goed om te horen dat Google dit zelf ook zo ziet, al blijft de vraag hoe dat uitpakt als het verkeer naar het open web blijft dalen.

Bron: Search Engine Roundtable