Het probleem dat ik bij bijna elke klant tegenkom

Je opent Search Console, ziet je impressions stijgen en denkt even dat het goed gaat. Dan kijk je naar je klikken en verkeer: beide dalen. Verwarrend, maar het heeft logische verklaringen en je hoeft niet meteen te denken aan een core update of een penalty.

Vier redenen waarom dit gebeurt

1. Nieuwe content staat te ranken, maar nog niet hoog genoeg

Nieuwe pagina’s kunnen geïndexeerd worden en beginnen te verschijnen in de SERP, maar staan op posities waar vrijwel niemand op klikt. Impressions stijgen, klikken niet. Geef het tijd of werk aan die posities.

2. De SERP-layout is veranderd

Dit is de meest onderschatte oorzaak. Je kunt op positie 1 staan, maar als er boven jouw resultaat AI Overviews, shopping ads, een map pack, People Also Ask, video-thumbnails of gesponsorde resultaten staan, verdwijnen je klikken gewoon. De indruk telt wel mee, de klik niet. Dat zero-click steeds vaker de norm wordt, maakt dit probleem structureler dan ooit. SERP-layout varieert bovendien per locatie, wat het bijna onmogelijk maakt om precies bij te houden.

Wat je kunt doen: optimaliseer je title en meta description, maak video- en beeldcontent waar dat relevant is, en als je een fysieke locatie hebt, zorg dan dat je local pack-optimalisatie op orde is.

3. Irrelevante pagina’s ranken voor verkeerde queries

Ik zie dit geregeld bij e-commercesites die een nieuwe collectie lanceren. Een sterk domein met goede interne linkstructuur kan nieuwe categoriepagina’s boosten voor zoekopdrachten die er eigenlijk niets mee te maken hebben. Het resultaat: veel impressions voor queries die geen enkele intentie matchen met wat je aanbiedt.

Erger nog: gehackte sites. Kwetsbaarheden in plugins of directe hacks zorgen ervoor dat er content op jouw domein verschijnt voor payday loans, pillen of gokken. Plak je domein in Ahrefs, Semrush of een vergelijkbaar platform en sorteer op queries met veel impressions maar nul klikken. Je kunt die lijst ook exporteren en via ChatGPT of Claude laten analyseren op topicale relevantie. Dan zie je snel waar het misgaat.

4. SERP-features waar je in staat leveren geen verkeer

Verschijnen in een People Also Ask of een andere rich result voelt als winst, maar levert lang niet altijd klikken op. Wat wél helpt: verwijder zelfpromotionele content van informatieve pagina’s. Schrijf op je blog geen productpitches, maar geef echte oplossingen. Niet “onze XYZ is de beste voor ABC”, maar “de XYZ werkt goed voor A, B en C in combinatie met 123”. Dat vergroot vertrouwen en vergroot op termijn de kans dat mensen toch doorklikken.

Wat je nu moet doen

Check in Search Console je queries gesorteerd op impressions. Kijk welke veel impressions hebben maar nul klikken, en klik dan door naar de bijbehorende pagina. Zo zie je in vijf minuten of het een relevantieprobeem, een SERP-feature of iets kwaadaardigs is. Daarna pas ga je nadenken over een oplossing.

Bron: Search Engine Journal