Google bouwt nu interfaces in plaats van linklijsten
Sinds 19 augustus 2026 is Generative UI wereldwijd live in het Engels, binnen AI Mode in Google Search. OpenAI volgde op 7 oktober 2026 met Intelligent UI in ChatGPT. Beide platforms bouwen antwoorden niet meer als tekst of links, maar als schermen met grafieken, knoppen, kaarten en interactieve tools.
Google gebruikt daarvoor Gemini 3.5 Flash en zijn eigen codetool Antigravity. Gemini schrijft de code voor die interactieve tools live, op het moment dat je zoekt. OpenAI werkt anders: ChatGPT assembleert schermen uit vooraf gemaakte onderdelen, terwijl het antwoord nog wordt gegenereerd.
Geen echte websitedata in die interfaces, nog niet
Hier is het punt dat ik belangrijk vind: geen van de voorbeelden die Google of OpenAI heeft getoond, bevat data van een echte website. Geen hotelkamers, geen productprijzen, geen openingstijden van een lokaal bedrijf. De interfaces zijn gebouwd op wat de AI zelf al weet.
Google zegt wel dat “alle antwoorden prominente links bevatten naar hoogwaardige content op het web”, maar dat zijn links náást de interface, niet jouw data ín de interface.
Dit verandert de vraag niet. De vraag is alleen: wanneer dat wel gaat gebeuren, wat doe jij dan?
Het Booking.com-dilemma voor jouw business
De vergelijking die Slobodan Manic trekt in Search Engine Journal is precies raak. Hotels stonden voor een keuze: zelf direct bookings opbouwen, of via Booking.com gaan en commissie betalen. Die keuze werd voor hen gemaakt, niet door hen.
Generative UI duwt bedrijven dezelfde kant op. Als Google straks hotelkamers, producten of afspraken verwerkt in een gegenereerde interface, betaal je waarschijnlijk commissie of voor een betaalde plaatsing. Google rolt advertenties in AI Overviews al uit en test ads in AI Mode. Een commissiemodel is nog niet aangekondigd, maar de logica is glashelder.
Dit sluit aan op een bredere trend: slechts 27,6% van Google-zoekopdrachten leidt nog naar het open web. Generative UI versterkt die druk alleen maar.
Wat je nu moet doen
Nog niets van dit alles vereist paniek, maar wel een scherpe vraag aan jezelf: hoe afhankelijk ben je van Google als enige kanaal?
Ik zie dit vaak misgaan bij klanten: ze wachten af tot Google een beslissing voor ze maakt. Check nu al hoe je eigen kanalen ervoor staan, e-mail, directe conversies, merkverkeer. Die bouwen kost tijd, en die tijd heb je nu nog.
De technische kant volg ik nauwgezet. Zodra Google echte websitedata in Generative UI toelaat, veranderen de regels voor gestructureerde data en structured markup fundamenteel. Houd dat in de gaten.
Bron: Search Engine Journal