De kern: veel beweging na de core update

De afgelopen week was het onrustig in de SERPs. De naschok van de laatste Google core update raakte een flink aantal sites stevig, met name rond het weekend van 6 juni en de dagen erna. Check dit gewoon even in je Search Console, dan zie je zelf of jouw domein in die periode een dip liet zien.

Tegelijk verscheen een bijgewerkte zero-click studie met een getal dat je even moet laten binnenkomen: nog maar 27,6% van alle Google-zoekopdrachten levert een klik op naar het open web. De rest blijft in de SERP hangen, bij AI-antwoorden, featured snippets of gewoon zonder verdere actie. Dat is geen nieuw fenomeen, maar het getal schuift elk jaar verder de verkeerde kant op voor wie leeft van organisch verkeer.

Wat Google verder deed deze week

Google publiceerde twee nieuwe documenten die rechtstreeks relevant zijn voor iedereen in ons vak. Het eerste gaat over het vertrouwen op adviezen van third-party SEO-tools en -diensten. Het tweede is een update van hun ‘hiring an SEO’-document, nu met een expliciete waarschuwing over SEO-tools en AI-optimalisatie. Google zegt hiermee impliciet: pas op met blinde automatisering. Een mening deel ik graag: dit zijn geen willekeurige docs, Google publiceert ze omdat ze zien dat er te veel mensen op autopilot rijden met tooling die E-E-A-T niet begrijpt.

Verder lanceerde Google Search Console mogelijk een nieuw rapport genaamd ‘platform property tooltips’, en zijn er nieuwe Search Profiles Insights beschikbaar. Kleine dingen, maar het is de moeite waard om je Search Console-account de komende weken goed in de gaten te houden.

Aan de kant van Google Shopping test Google directe links naar merchant-sites vanuit de shoppingresultaten. Als dat doorzet, goed nieuws voor webshops die nu achter vergelijkingssites verdwijnen.

Wat je nu moet doen

Drie concrete checks voor deze week:

  1. Volatiliteit: Bekijk je Search Console-data van 6 tot 12 juni. Zie je een knik? Dan is de core update waarschijnlijk de oorzaak.
  2. Zero-click strategie: Met 27,6% klikken naar het open web moet je serieus nadenken over merkzichtbaarheid in de SERP zelf, rich results, structured data en de waarde van je branded queries.
  3. Google SEO-docs: Lees het nieuwe document over third-party tools. Niet omdat Google je baas is, maar omdat het je vertelt waar ze op letten bij geautomatiseerde optimalisatie.

Ik zie dit soort core update-naschokken vaak misgaan bij klanten die te laat monitoren. Zet een alert in, wacht niet tot het maandrapport.

Bron: Search Engine Roundtable