Google zet nep-auteurspagina’s nu zwart-op-wit in zijn eigen documentatie

Google heeft zijn people-first content-richtlijnen per 1 oktober bijgewerkt met een nieuwe alinea over nep-auteurs. Concreet: wie AI-gegenereerde headshots, verzonnen namen of valse credentials gebruikt om content menselijker of expertiever te laten lijken, doet aan bedrog volgens Google. En dat bedrog is nu een signaal van een slechte pagina.

Wat er precies is veranderd

De toevoeging staat in het “Who (created the content)“-gedeelte van de Search Central-pagina over helpful content. Direct na het bestaande advies om accurate bylines te gebruiken, staat nu dit:

“Fabricating creator profiles (such as by using AI-generated headshots, made-up names, or false credentials to make content appear as if it was written by human experts) is a form of deception. Any form of deception makes a page untrustworthy to both users and our automated quality systems, and is a signal of a low-quality page.”

Een gearchiveerde versie van de pagina uit juni 2025 bevat deze passage nog niet. De update is dus nieuw, en Google noemt hem zelf gedateerd op 1 oktober.

Dit is overigens geen compleet nieuwe gedachte. De Search Quality Rater Guidelines hadden al vergelijkbare voorbeelden, inclusief de instructie om pagina’s met dit soort bedrog de laagste beoordeling te geven. Wat veranderd is: dat die logica nu ook in de documentatie voor site-eigenaren staat, niet alleen in de interne richtlijnen voor quality raters.

Wat dit voor jou betekent

Ik zie dit bij klanten regelmatig: een authorpagina die bestaat uit een stockfoto, een generieke naam en een bio van drie regels ChatGPT. Dat voelde tot nu toe misschien als een grijze zone. Dat is het niet meer. Google noemt het nu expliciet deception, en koppelt het aan zijn automated quality systems.

Wat Google niet zegt, is hoe die systemen een nepauteur detecteren. Dat is de grote vraag. Maar het signaal is helder: als je E-E-A-T serieus neemt, doe je dit toch al niet. En als je het wel doet, heb je nu een expliciete beleidsregel tegen je.

Wat je nu even moet nalopen:

  • Authorpagina’s en bylines: Klopt de naam, foto en bio? Is de foto echt of gegenereerd?
  • Credentials: Claimt iemand een titel of expertise die ze niet hebben? Zeker in YMYL-niches (gezondheid, finance) is dit een directe risicofactor.
  • AI-content met vage auteurs: Als je SEO-teksten laat schrijven via externe partijen of AI, check dan of er geen fictieve expert bovenaan staat.

Bylines zelf helpen je niet ranken, dat bevestigde Google’s Search Liaison al in januari 2024. Maar een aantoonbaar neppe auteur kan je nu wel schaden. Dat onderscheid is relevant.

Bron: Search Engine Journal