Google is bezig met een test waarbij links in AI Overviews je niet naar een webpagina sturen, maar naar AI Mode. Normaal uitziende ankerlinks, gewoon blauw en klikbaar, leiden je dus dieper de AI-omgeving in. Dat is een serieuze verschuiving, en ik denk dat dit precies laat zien waar Google naartoe wil.

Wat er precies gebeurt

SEO-specialist Gagan Ghotra filmde het en deelde het op X. Onderaan een AI Overview verschijnen links die eruitzien als gewone doorkliks naar bronpagina’s. Maar klik je erop, dan beland je niet op een website van een uitgever of merk. Je gaat naar AI Mode, waar Google verdere follow-upvragen stelt en de conversatie voortgaat binnen het eigen ecosysteem.

Google houdt je dus binnen Google. De website waar de informatie vandaan komt, krijgt nul verkeer.

Wat dit betekent voor jouw organisch verkeer

Dit is geen kleine technische detail. Dit is Google dat actief een extra uitweg bouwt voor gebruikers die anders misschien toch nog hadden doorgeklikt naar jouw site. En dat terwijl slechts 27,6% van Google-zoekopdrachten al naar het open web leidt. Tel daarbij op dat Google steeds minder zoekopdrachten doorstuurt naar externe websites, en het patroon is helder.

Ik zie dit bij klanten al in de cijfers. Impressions in Search Console blijven op peil of stijgen, maar het verkeer zakt. Die kloof tussen impressions en clicks kent meerdere oorzaken, maar dit soort AI Mode-omleidingen maakt het structureel erger.

Wat je nu moet doen

Eerlijk gezegd is er geen directe technische knop die je kunt omzetten om dit te blokkeren. Wat je wél kunt doen:

Check je Click-Through Rate per query in Search Console. Als je CTR de afgelopen maanden significant daalt terwijl je posities stabiel zijn, is dit precies het soort mechanisme dat daarvoor verantwoordelijk is. Zo zie je het zelf.

Diversifieer je verkeersbronnen. Nieuwsbrief, directe bezoekers, social. Niet als nice-to-have, maar als structurele strategie. Google als enige kanaal is een risico dat steeds concreter wordt.

Volg je branded traffic apart. Als mensen jou al kennen en toch in AI Mode blijven hangen, is dat een ander probleem dan anoniem zoekverkeer dat je nooit had.

Dit is officieel nog een test, maar de richting is duidelijk. Google bouwt actief aan een omgeving waar de gebruiker nooit meer hoeft te vertrekken. Voor site-eigenaren die afhankelijk zijn van organisch verkeer, is dit geen hypothetisch toekomstscenario meer.

Bron: Search Engine Roundtable