Van 15 naar 43 procent in één jaar

Similarweb heeft de cijfers, en ze zijn niet mild: Google’s AI Overviews verschenen een jaar geleden in 15% van alle zoekopdrachten, inmiddels is dat 43%. Tegelijkertijd steeg het aantal bezoeken aan AI Mode van 126 miljoen in juni 2025 naar 279 miljoen in mei 2026. Google is niet langer een doorgangshuis naar jouw website, het is zelf de bestemming geworden.

Wat er technisch verandert

Het mechanisme is inmiddels helder: gebruikers landen op een AI Overview, kunnen doorzoeken via AI Mode, en verlaten Google nooit. De gemiddelde zoekopdracht wordt langer en converserender, wat erop wijst dat mensen hun zoekgedrag al aanpassen aan de AI-interface. Kortere keywordqueries maken plaats voor volzinnen. Dat heeft directe gevolgen voor hoe jij zoekwoordonderzoek doet en welke content je publiceert.

Voor publishers is het verhaal dubbel. Citaties in AI-antwoorden zijn meer dan vervijfvoudigd over het afgelopen jaar, maar slechts een fractie daarvan levert daadwerkelijk klikken op. Meer impressions in Search Console maar minder verkeer is een patroon dat ik bij steeds meer klanten zie, en deze data verklaart waarom.

Er is wel een lichtpuntje: na een update op 7 mei 2026 verdubbelde het aandeel ChatGPT-queries dat uitmondt in een websitebezoek, van 25% naar bijna 60% eind mei. Dat zegt iets over hoe zichtbare blauwe links binnen AI-resultaten wél worden aangeklikt als ze er zijn. Dagelijkse AI Overviews-gebruikers klikken ook 3,5 keer vaker door naar bronnen, dus de click-through is er, maar alleen als jij erin staat.

Wat je nu moet doen

Dit is geen afwachtsituatie. Een paar dingen die ik nu meteen zou checken en aanpakken:

Zit je in de citaties? Ga in Search Console kijken welke pagina’s nog organisch verkeer trekken en vergelijk dat met je impressies. Een grote kloof tussen impressies en clicks is een signaal dat AI Overviews jouw antwoord weggeven zonder door te sturen.

Schrijf voor citaties, niet alleen voor rankings. Pagina’s die worden geciteerd in AI-antwoorden zijn doorgaans gezaghebbend, specifiek en goed gestructureerd. Dunne, generieke content valt af. E-E-A-T is geen nice-to-have meer.

Lange-staart en conversationele queries. Similarweb ziet dat zoekopdrachten langer worden. Als jij nog alleen op korte head terms optimaliseert, mis je de boot. Herzie je zoekwoordstrategie.

Overweeg je crawl-strategie. Cloudflare biedt publishers inmiddels tools om AI-crawlers te blokkeren tenzij er betaald wordt. Of dat voor jouw site zinvol is, hangt af van je businessmodel, maar het is een gesprek waard.

Mijn eigen mening: slechts 27,6% van alle zoekopdrachten leidt nog naar het open web, en dat percentage gaat alleen maar verder omlaag. Wie nu nog wacht met het aanpassen van zijn contentstrategie aan een AI-gedreven SERP, werkt met een routekaart van drie jaar geleden.

Bron: TechCrunch