Volgens nieuwe data van Similarweb en Semrush toont Google bij bijna de helft van alle zoekopdrachten een AI Overview. Dat is een spectaculaire groei vergeleken met een jaar geleden, toen dit percentage nog rond de 13 tot 20% lag.

Wat zeggen de cijfers

Similarweb komt uit op 43% van alle queries, Semrush op 48%. Het verschil zit hem waarschijnlijk in de methodologie, maar de richting is glashelder: AI Overviews zijn geen randverschijnsel meer. Voor informationele zoekopdrachten ligt het percentage zelfs nog hoger. Bovendien laten de groeicurves zien dat AI Mode nog sneller terrein wint dan AI Overviews zelf.

Dit sluit naadloos aan op wat we al zagen: slechts een fractie van de Google-zoekopdrachten leidt nog naar het open web. Als je die twee datapunten naast elkaar legt, is het verhaal helder genoeg.

Wat dit betekent voor jouw SEO

Ik zie dit bij klanten steeds vaker terugkomen in Search Console: impressions blijven op peil of groeien zelfs, maar het organisch verkeer daalt. Meer impressions maar minder verkeer is precies het patroon dat bij AI Overviews hoort. Google beantwoordt de vraag bovenaan de pagina, en een deel van de gebruikers klikt simpelweg niet door.

Dat wil niet zeggen dat je bij de pakken neer moet zitten. Een paar dingen die ik nu zou checken:

  • Kijk welke queries een AI Overview trekken in jouw niche. Informationele content is het meest kwetsbaar.
  • Positie 1 is niet meer genoeg. Als er een AI Overview boven staat, verlies je zichtbaarheid ongeacht je ranking. Branded verkeer en transactionele queries houden het voorlopig beter vol.
  • Wees een bron voor de AI Overview, niet alleen een concurrent ervan. Google haalt bronnen op uit de top van de organische resultaten. Sterke E-E-A-T en duidelijke structuur helpen daarbij.

De interessante nuance zit in het gedrag van dagelijkse AI Overviews-gebruikers: die klikken juist vaker door naar bronnen dan gebruikers die er zelden mee te maken hebben. Structureel afhaken is dus niet het volledige verhaal, maar de bulk van de searchers valt er niet in.

De groei van 15% naar 43-48% in nog geen twee jaar zegt alles over de richting. Wie zijn contentstrategie nog niet heeft aangepast op een SERP die voor de helft uit AI-antwoorden bestaat, loopt achter.

Bron: Search Engine Roundtable