Ahrefs analyseerde tussen juli en september 2026 ruim 232 miljoen US desktop SERP-crawls, waarvan 92,5 miljoen branded-keyword crawls. De uitkomst is opvallend: AI Overviews verschijnen nu bij 82,91% van de branded zoekopdrachten op desktop. Een jaar geleden was branded juist de categorie waarbij AI Overviews zelden opdoken. Dat tijdperk is voorbij.
Hoe snel ging dat?
In juli 2026 triggerde 61,3% van de branded keywords al een AI Overview. In september stond dat op 73,3% als maandgemiddelde, met een piek van bijna 83% op de laatste dag van de meting. Ter vergelijking: non-branded zoekopdrachten groeiden in dezelfde periode van 73,5% naar 78,3%. Het gat tussen branded en non-branded, vorig jaar nog 12 procentpunt, is geslonken naar 5 procentpunt. Google zet duidelijk gas bij.
Nog pijnlijker: van de 100 grote merknamen die Ahrefs wekelijks volgde, had 76,2% van alle AI Overviews een positie één in de SERP. Gemiddelde positie: 1,49. Jouw eigen website verdwijnt dus letterlijk van de eerste plek voor je eigen merknaam.
Wikipedia, YouTube en LinkedIn vertellen het verhaal over jouw merk
Dit is wat mij het meest stoort aan dit onderzoek. De externe bronnen die in die branded AI Overviews worden geciteerd zijn Wikipedia (71,9% van de cases), YouTube (38,6%) en LinkedIn (22,8%). Dat zijn platforms waar jij als merk weinig grip op hebt. Een YouTube-video van een reviewer uit 2022 met verouderde productinfo kan zo het eerste zijn dat Google over jouw merk vertelt.
Het goede nieuws: concurrenten worden zelden expliciet genoemd. Slechts 2 van de 58 onderzochte AI Overviews noemden een concurrent bij naam, en in slechts één geval werd een concurrerend domein geciteerd als bron. Dat is een meevaller, maar het lost het narratief-probleem niet op.
Dit sluit aan op een bredere trend die we al langer zien: steeds minder zoekopdrachten leiden naar het open web. En als AI Overviews ook jouw merknaam claimen, wordt de resterende klikruimte nog krapper.
Wat moet je nu doen?
Check eerst gewoon even welke branded keywords bij jou een AI Overview triggeren. In Ahrefs doe je dat via Site Explorer, Organic Keywords, filter op Branded en voeg SERP feature AI Overview toe. Dan zie je precies waar het speelt.
Vervolgens zou ik serieus kijken naar je Wikipedia-pagina, je LinkedIn-bedrijfspagina en of je actief YouTube-content publiceert vanuit je eigen kanaal. Want als Google toch externe bronnen gaat citeren, kun je maar beter zorgen dat die bronnen van jou zijn of in elk geval accuraat over jou spreken.
Ik zie dit bij klanten nog te weinig op de radar staan. Men optimaliseert voor transactionele en informatieve queries, maar de branded SERP wordt als vanzelfsprekend beschouwd. Dat is niet langer terecht.
Bron: Ahrefs