AI-search verdrievoudigt bij Shopify, Google blijft overeind

Shopify rapporteerde over Q2 2026 een omzetgroei van 36% naar 3,6 miljard dollar, en het bedrijf schrijft een deel van dat succes expliciet toe aan AI-zoekverkeer. Harley Finkelstein, president van Shopify, noemde AI op de earnings call een “complement to search, rather than a substitute for it.” Goed nieuws voor iedereen die vreest dat AI Google vervangt, maar er zitten een paar nuances aan die je als SEO-specialist niet mag missen.

Wat er precies gebeurt

AI-gedreven traffic en orders naar Shopify-winkels zijn jaar-op-jaar verdrievoudigd in Q2. Tegelijk groeide traditioneel zoekverkeer gewoon door: Finkelstein meldde dat zoeksessies via klassieke zoekmachines 1,3 keer hoger liggen dan twee jaar geleden en nog steeds ongeveer een derde van alle storefrontsessies uitmaken.

Het mechanisme achter die AI-groei is interessant. Waar een zoekmachine rankt op populariteit bij een handjevol keywords, doorzoeken AI-agents de Shopify-catalogus op meerdere dimensies tegelijk. Finkelstein gaf het voorbeeld van een ouder die zoekt naar “the best car seat that fits three across a sedan”: een klassieke zoekmachine focust op het keyword “car seat”, een AI-agent begrijpt de werkelijke behoefte, afmetingen, voertuigtype én het aantal zitplaatsen.

Resultaat: de helft van alle AI-referred sessies landt direct op een productpagina, 2,5 keer vaker dan bij traditionele search. En 75% van de AI-attributed aankopen in Q2 viel buiten de top 100 categorieën, precies de long tail die bij klassieke SEO moeilijk te activeren is.

Wat dit betekent voor jouw SEO-strategie

Dit is een ander verhaal dan wat we kennen uit online publishing, waar AI Overviews click-through rates weghalen. Ik zie dat slechts een fractie van zoekopdrachten nog naar het open web leidt, maar e-commerce lijkt vooralsnog een andere dynamiek te hebben. AI trekt kopers dírécter naar een productpagina, niet weg van je site.

De praktische conclusie: gestructureerde productdata is nu geen nice-to-have meer. AI-agents “maken meerdere calls naar de catalogus met rijkere gestructureerde data”, aldus Finkelstein. Dat betekent dat schema markup, uitgebreide productattributen en nauwkeurige specificaties het verschil maken of een AI-agent jouw product überhaupt meeneemt in de afweging.

Check voor je eigen webshop dus:

  • Zijn je productpagina’s voorzien van volledige, nauwkeurige structured data?
  • Beschrijf je producten op basis van gebruikscontext en specificaties, niet alleen op kernkeywords?
  • Meet je al welk deel van je traffic via AI-referrals binnenkomt, los van organisch?

De groei van botverkeer en AI-agenten op het web is geen abstracte trend meer. Shopify laat zien dat webshops er nu al omzet uit halen. Wie zijn productdata op orde heeft, pikt een groter deel van die taart.

Bron: TechCrunch