John Mueller zei het op Reddit zonder omwegen: traditionele rankings bijhouden voor AI-features is “hard to do in a way that makes it useful.” Search Console behandelt een hele AI Overview als één blok, kent dat blok positie 1 toe, en plakt diezelfde positie op élke link erin. Of die link nu prominent bovenin staat of weggestopt achter een ‘Toon meer’-knop: voor Search Console zijn ze identiek.

Dat mechanisme heet block flattening, en het vervormt je data op een manier die ik dagelijks zie misgaan bij klanten.

Wat block flattening concreet doet met je cijfers

Stel: je pagina staat in een AI Overview (positie 1 voor dat blok) maar scoort positie 19 in de reguliere organische resultaten. Als beide situaties even vaak voorkomen, rapporteert Search Console een keurige gemiddelde positie van 10. Ziet er solide uit, voelt vertrouwd, klopt voor geen meter.

Daarbij telt Search Console impressions voor alle zichtbare links in een AI Overview zodra de pagina laadt, ook als de gebruiker na de eerste zin al weg is. Links achter een interactieve knop krijgen juist géén impressie totdat iemand klikt. Resultaat: links die niemand heeft gezien blazen je impressiecijfers op, terwijl nuttige links achter een toggle onzichtbaar blijven in je rapportage.

Dit raakt precies waar meer impressions in GSC maar minder verkeer vandaan kan komen: de data klopt technisch, maar beschrijft niet wat echte gebruikers hebben gezien.

Wat je nu moet meten in plaats van positie

Mijn standpunt is helder: positie als primaire KPI voor AI-gerelateerde performance kun je nu beter loslaten. Dat is oncomfortabel, want het is jarenlang een stabiele, rapporteerbare waarde geweest. Maar een gemiddelde die extremen verbergt en impressions meetelt van content die niemand zag, helpt je niet verder.

Wat werkt wel?

  • Aanwezigheid als ja/nee-vraag. Word je merk geciteerd in AI Overviews, ja of nee? Dat is de relevante vraag, niet op welke sub-positie binnen het blok.
  • Echte uitkomsten. Sessies, conversies, directe aanvragen. Die zijn niet te vervormen door hoe een impression wordt gelogd.
  • Live inspectie. Wil je weten hoe jouw pagina er voor echte gebruikers uitziet, check het gewoon in de browser of gebruik een tool die de live SERP screenscrapet. Search Console’s geflatte data vertelt je dat verhaal niet.

De dalende doorklikratio’s die samenhangen met AI Overviews maken het nog urgenter om op outcomes te sturen in plaats van op positienummers die een schijnzekerheid geven.

Check dit gewoon even in je Search Console: als je AI Overview-impressions hoog zijn maar je verkeer daalt, weet je nu waarom de data er zo uitziet.

Bron: Search Engine Journal