Google’s nieuwe Search Console-data ziet er goed uit, maar klopt van geen kant

Begin juni voegde Google nieuwe rapportage toe aan Search Console: je ziet nu impressions voor AI Overviews en AI Mode. Dat klonk als een stap vooruit, maar na bijna twee maanden met die data is duidelijk dat het voor veel teams een valstrik is. De cijfers ogen bemoedigend, terwijl je verkeer, leads en omzet ondertussen gewoon kunnen kelderen.

Drie concrete problemen met deze data

Impressions zonder klikken hebben geen economische waarde. GSC laat zien dat je URL verschijnt in een AI Overview, maar clicks registreert het niet. Een gebruiker leest de samenvatting, heeft zijn antwoord, en verlaat Google zonder door te klikken. Jij ziet een groeiende impression-grafiek en denkt dat het goed gaat. Intussen daalt je traffic. Dit sluit aan op iets wat ik al langer zie aankomen: het aandeel zoekopdrachten dat nog naar het open web leidt, krimpt gestaag. Meer impressions in een AIO maakt dat probleem niet kleiner, het maskeert het.

Elke AIO-link krijgt positie 1, ook als die link diep in een uitklapbaar menu zit. Google’s eigen documentatie bevestigt dit: als een AI Overview bovenaan de SERP staat, krijgen alle URLs daarbinnen positie 1 in GSC. Een link die geen enkele gebruiker ooit ziet omdat die verstopt zit achter een accordion, scoort in jouw rapport hetzelfde als de primaire citatie. Voor grote domeinen met veel AIO-vermeldingen blaast dit je gemiddelde positie volledig op.

Gemiddelde positie is al jaren een gebrekkige metric, en AIO maakt het erger. Als een pagina op positie 1 staat in een AIO én op positie 4 in de organische resultaten, rekent GSC een gemiddelde positie van 2,5. Dat lijkt een prima resultaat. Maar al het echte verkeer komt van die organische positie 4. De metric verbergt dalingen en geeft je een vals gevoel van controle. Check dit gewoon even in je Search Console per pagina, dan zie je het zelf.

Wat je nu moet doen

Dit is niet het moment om te wachten op betere Google-data. Mijn advies:

  • Stop met gemiddelde positie als KPI. Gebruik mediaan positie, of splits AIO-posities handmatig uit van organische posities.
  • Stuur op first-party data. Organische sessies, leads, omzet uit je analytics, niet op GSC impression-groei.
  • Educeer je stakeholders nu. Als je directie of klant grapt dat de posities geweldig zijn terwijl de conversies dalen, heb je een uitlegprobleem dat alleen groter wordt.
  • Monitor meer impressions naast dalend verkeer actief. Dat patroon is een vroeg signaal dat AIO-data je rapportage vertekent.

Ik zie dit bij klanten al misgaan: teams die blij worden van een stijgende impression-lijn in GSC, terwijl de salesmanager vraagt waarom de pipeline leeg is. De data klopt technisch, maar vertelt een ander verhaal dan de werkelijkheid.

Bron: Search Engine Journal