Google heeft de People Also Ask-sectie in de zoekresultaten vrijwel volledig omgebouwd tot een AI Overviews-machine. Data van AlsoAsked, gebaseerd op 19,2 miljoen Engelstalige zoekopdrachten uit 2026, laat zien dat 97% van alle PAA-antwoorden in de eerste week van september wordt gegenereerd door AI. In augustus lag dat nog op 86%, veertien maanden geleden op slechts 12%.

Mark Williams-Cook van AlsoAsked omschreef het op LinkedIn als volgt: “It seems highly likely we are on track for 100% shortly.” Allintitle, dat eigen PAA-data bijhoudt, trekt dezelfde conclusie en stelt dat de omslag naar 100% AI-gegenereerde antwoorden feitelijk al in augustus plaatsvond.

Wat er precies veranderd is

De People Also Ask-sectie toonde vroeger snippets uit webpagina’s, met een bron erbij. Dat was een herkenbare vindplaats voor SEO-verkeer. Nu genereert Google die antwoorden zelf via AI Overviews, zonder dat er per se een doorklikbare bron uitspringt. Google labelt de AI-antwoorden als zodanig in de SERP, maar de klik naar jouw pagina is daarmee nóg verder weg.

Dit past precies in het bredere patroon dat we al langer zien: Google houdt de gebruiker steeds vaker op zijn eigen platform. Slechts 27,6% van Google-zoekopdrachten leidt nog naar het open web, en PAA was voor veel sites een van de laatste niche-kansen om toch een klik te scoren op informatieve queries.

Wat dit betekent voor jou

Ik zie dit bij klanten al een tijdje aankomen, maar de snelheid waarmee het nu gaat is indrukwekkend. Van 12% naar 97% in veertien maanden is geen geleidelijke uitrol, dat is een volledige omschakeling.

Praktisch gezegd: als jij PAA-posities gebruikte als onderdeel van je contentstrategie, moet je dat model herzien. Een paar dingen om nu te checken:

  • GSC-impressions vs. clicks op informatieve queries. Als je meer impressions ziet maar minder verkeer krijgt, is de kans groot dat PAA hier deels debet aan is.
  • Welk type content raak je het hardst? FAQ-achtige content, hoe-doe-ik-dit-pagina’s, definitie-artikelen: allemaal kwetsbaar. Google neemt die antwoorden het liefst zelf af.
  • Verschuif naar diepte en autoriteit. AI Overviews putten uit bronnen die Google vertrouwt. E-E-A-T wordt dus nóg meer de inzet, niet minder.

Mijn eerlijke mening: wie PAA beschouwde als een gemakkelijke klikbron, heeft sowieso te oppervlakkig gebouwd. Maar voor wie serieus informatieve content maakte als entrypoint in de funnel, is dit een signaal dat je de strategie moet heroriënteren op conversie-nabije queries waar Google minder snel de hele vraag zelf beantwoordt.

Bron: Search Engine Roundtable