ChatGPT krijgt een vaste shoppingplek
OpenAI heeft Shopping vastgepind als tab in de linker sidebar van ChatGPT. Klik je erop, dan kom je op een aparte landingspagina met een zoekfunctie gericht op producten. OpenAI markeerde de tab zelf als ‘new’ bij de introductie op 18 augustus 2026.
Een detail dat direct opviel: de tab is ook beschikbaar voor gebruikers in de EU. Er is geen in-app checkout, maar visueel zoeken is wel mogelijk. Dat maakt het meer een ontdek- en vergelijklaag dan een directe koopknop.
Wat dit betekent voor Nederlandse marketeers
Dit is geen kleine tweak. OpenAI plaatst shopping structureel in de navigatie, niet verstopt achter een zoekopdracht. Dat is een statement: ChatGPT wil een serieuze plek in de aankooporiëntatie van gebruikers.
Ik zie dit als de logische volgende stap na de introductie van ChatGPT-advertenties in Europese markten. Eerst ads, dan een vaste shopping-entry point. De infrastructuur wordt stukje bij beetje gebouwd.
Wat ik je nu zou aanraden:
- Houd je productdata op orde. ChatGPT trekt productinformatie ergens vandaan. Gestructureerde data, geoptimaliseerde productpagina’s en duidelijke prijsinformatie worden steeds relevanter, ook buiten Google.
- Volg hoe je merk zichtbaar is in AI-antwoorden. De vraag is niet meer alleen waar je staat in de SERP, maar ook wat ChatGPT over je producten zegt. Dat is een andere discipline.
- Geen checkout, wel oriëntatie. De gebruiker die via ChatGPT Shopping een product ontdekt, klikt waarschijnlijk door naar jouw site. Die landingspagina moet dan wel kloppen.
Dit sluit aan bij een bredere trend: steeds minder zoekopdrachten leiden nog naar het open web, en AI-interfaces pakken een groter deel van de oriëntatiefase. ChatGPT Shopping is daar weer een voorbeeld van.
Of dit de Google Shopping-positie serieus bedreigt? Nog niet. Maar OpenAI bouwt wel consistent verder. En als het botverkeer dat menselijk webverkeer al overtreft enige indicator is, gaat de impact van AI-platforms op verkeer alleen maar groeien.
Bron: Search Engine Roundtable