Wat Mueller zei, en waarom het ertoe doet

Googles John Mueller reageerde op Bluesky op een vraag van een SEO over hoe agentic AI-tools de kwaliteitsprincipes van Google veranderen. De vraag was concreet: nu Gemini zelfstandig websites kan browsen en taken uitvoeren namens gebruikers, moet je dan anders nadenken over dingen als afbeeldingen, navigatie en pagina-opbouw? Muellers antwoord was kort maar heeft een staartje.

De kern: goede sites voor mensen zijn ook goed voor AI-agents

Mueller stelde dat de meeste bestaande kwaliteitsprincipes gewoon overeind blijven. Een site die nuttig is voor menselijke bezoekers, is dat over het algemeen ook voor agentic browsers. Zijn exacte woorden: “I expect most principles will remain the same. A website that’s useful for users, will generally also be useful for agentic browsers.”

Dat klinkt geruststellend, maar Mueller voegde daar iets belangrijks aan toe. Sommige technische details gaan wél veranderen, en hij noemde specifiek dat site-eigenaren AI-agents niet blindelings moeten blokkeren. Zijn formulering: “Some details will undoubtedly evolve (and new basics, such as not blindly blocking agentic browsers, will come into play), but in the end, it’s still users.”

De vergelijking die Search Engine Journal maakt met nofollow is treffend: destijds blokkeerden veel site-eigenaren hele secties van hun site om PageRank te sturen, met onbedoelde SEO-schade als gevolg. Datzelfde patroon dreigt nu als je klakkeloos AI-agents blokkeert via robots.txt of andere technische maatregelen.

Wat betekent dit voor jou

Ik zie dit al gebeuren bij klanten die bezorgd zijn over botverkeer dat menselijk webverkeer overtreft: ze reageren met blokkades, zonder goed na te denken over welke agents ze precies tegenhouden. Dat is begrijpelijk, maar riskant.

Muellers boodschap is eigenlijk simpel: de definitie van een kwalitatieve website wordt niet herschreven voor het AI-tijdperk. Wat verandert, is de technische laag. Check dus concreet het volgende:

  • Bekijk je robots.txt en verifieer welke user agents je blokkeert. Blokkeer je per ongeluk Googlebot-gerelateerde agents, of agents die Google inzet voor zijn AI Mode en information agents?
  • Controleer in Search Console of je crawl-gerelateerde fouten ziet die je eerder niet had.
  • Houd je technische toegankelijkheid op orde, niet alleen voor Googlebot maar voor het bredere ecosysteem van agents dat Google inzet.

Inhoudelijk hoef je niets drastisch te veranderen. Focus op goede, nuttige content met een heldere structuur en navigatie. Dat bleef altijd al de kern, en Mueller bevestigt dat nu ook voor het agentic tijdperk. Wie daar al op zit, hoeft niet in de stress.

Bron: Search Engine Journal