De deal tussen Google en het web lijkt voorbij

The Verge bespreekt in hun Vergecast wat ze ‘Google Zero’ noemen: het moment waarop de stroom organisch zoekverkeer van Google naar websites zo goed als opdroogt. De klassieke uitruil, jij laat Google crawlen, Google stuurt bezoekers, werkt volgens steeds meer publishers niet meer. Sommigen overwegen nu om Google’s crawler volledig te blokkeren. Reddit kijkt ondertussen of het uit zijn AI-trainingsdeal kan stappen.

Wat Google Zero in de praktijk betekent

De term Google Zero stond eerder al op de radar, maar het wordt nu concreet gedrag van grote spelers. Publishers vragen zich hardop af of Googlebot nog welkom is als de traffic-kant van de deal niet meer klopt. Google’s eigen zoekbusiness voelt ook de druk van AI, aldus The Verge. AI Overviews beantwoorden zoekvragen direct in de SERP, waardoor de klikprikkel verdwijnt. Dat is geen verrassing als je de cijfers over het doorgestuurde zoekverkeer naar het open web bekijkt.

Reddit is een interessant geval. Die zijn de afgelopen tijd juist enorm gegroeid in organische zichtbaarheid, maar reddit pakt in elke niche meer top 3-posities af van gewone publishers. Dat Reddit nu nadenkt over zijn AI-trainingsdeal zegt iets: zelfs de winnaars in dit systeem trekken hun conclusies.

Wat je nu moet checken en doen

Ik zie dit bij klanten regelmatig misgaan: ze kijken naar rankings en denken dat het goed gaat, maar ondertussen dalen clicks en sessies gewoon door. Meer impressions, minder verkeer is een patroon dat ik steeds vaker tegenkom. Check dit gewoon even in je Search Console, dan zie je het zelf.

Mijn standpunt is duidelijk: wie nu nog 80 procent of meer van zijn verkeer uit organisch Google-zoeken haalt, zit kwetsbaar. Niet omdat SEO dood is, maar omdat de distributielaag verandert. AI Overviews, Google’s eigen antwoorden, AI-agents die voor je zoeken. De klik naar jouw site wordt een uitzondering, geen vanzelfsprekendheid.

Dit betekent concreet:

  • Diversifieer je verkeersbronnen. E-mail, direct, social. Niet als nice-to-have, maar als structurele keuze.
  • Kijk naar je contentstrategie. Diepe, originele content waar Google zijn AI op wil trainen heeft nog waarde, maar jij wilt ook iets terugzien in traffic of in licentie-inkomsten.
  • Volg wat publishers doen met robots.txt. Als grote namen Googlebot blokkeren, verandert het crawl-landschap. Dat raakt ook jouw concurrentiepositie.
  • Botverkeer neemt toe. AI-agents en bots overtreffen inmiddels menselijk webverkeer. Zorg dat je analytics dat onderscheid maakt, anders stuur je op vervalste data.

De vraag of je Google moet blijven bedienen terwijl de traffic wegloopt is niet meer hypothetisch. Grote publishers stellen hem nu serieus. Voor Nederlandse site-eigenaren is het moment om je afhankelijkheid van Google-klikken eerlijk in kaart te brengen.

Bron: The Verge