Google bouwt Search om tot een agentic platform

Tijdens Google I/O 2026 kondigde Google twee grote uitbreidingen aan op zijn agentic capabilities: Information Agents en Universal Cart. Information Agents zijn al live voor Google AI Pro en Ultra-abonnees, Universal Cart draait nu in de VS op Google Search en Gemini.

Wat zijn Information Agents en Universal Cart precies?

Information Agents monitoren het web continu ná een eerste zoekopdracht van een gebruiker. Ze sturen daarna een gesynthetiseerde update terug, inclusief de mogelijkheid om acties te ondernemen. Niet een lijstje links dus, maar een actieve agent die voor je blijft zoeken. Ik schreef eerder al over hoe Google deze AI-zoekagenten uitrolde voor Ultra-abonnees, maar nu is het officieel bevestigd op Google I/O.

Universal Cart is iets anders: een centrale winkelwagen binnen Google waaraan meerdere retailers tegelijk hangen. Transacties verlopen nog steeds via de webshop van de merchant, maar Google regelt de prijsvergelijking, kortingscodes en Google Pay-checkout. Binnenkort doen Nike, Sephora, Target, Walmart, Wayfair en Shopify mee. Daarnaast introduceert Google het Agent Payments Protocol (AP2) waarmee gebruikers budgetlimieten en merkvoorkeuren instellen voor agentic transacties.

Wat betekent dit voor jou als marketeer of site-eigenaar?

Dit is de logische volgende stap in een trend die we al langer zien: Google stuurt steeds minder verkeer door naar het open web. Information Agents versterken dat effect. Minder clicks, maar wie wél klikt, staat dichter bij een aankoop. Je conversiepagina’s worden dus belangrijker dan je top-of-funnel content.

Mijn mening: wie nu nog denkt dat volume de heilige graal is, zit op het verkeerde spoor. Optimaliseer je prioriteitspagina’s voor hoge koopintentie. Denk aan duidelijke calls-to-action, snelle laadtijden, gestructureerde data en sterke E-E-A-T-signalen.

Voor e-commerce is de urgentie nog groter. Universal Cart werkt via het Universal Commerce Protocol (UCP). Geen UCP-support betekent simpelweg dat jij niet in die winkelwagens verschijnt. Check dus nu of jouw platform UCP-klaar is. Shopify-merchants zijn in het voordeel, die integratie is al aangekondigd.

Wat moet je nu doen?

  • UCP-status checken: is jouw webshop al UCP-enabled? Zo niet, maak dat de eerste prioriteit.
  • Hoge-intent pagina’s auditen: productpagina’s, categoriepagina’s en landingspagina’s moeten klaar zijn voor verkeer dat al beslist heeft.
  • Entity clarity en topical authority: zorg dat Google en AI-platforms precies weten wie je bent en waar je over gaat. Gestructureerde data is hier geen nice-to-have.
  • AI-zichtbaarheid meten: gebruik tools om te zien of jouw pagina’s geciteerd worden in AI Mode en vergelijkbare omgevingen.

De agentic wereld vraagt om een fundamenteel andere kijk op wat SEO-succes is. Minder sessions, meer conversies per session. Begin daar maar eens mee.

Bron: Semrush Blog