Google is volop aan het testen met een AI Mode-knop in de zoekbalk, maar nu niet alleen op de homepage: ook midden op de resultatenpagina zelf. Barry Schwartz van Search Engine Roundtable signaleerde het eerst via een tip van Dwayne Cubbins op X, en kon het daarna zelf reproduceren.

Wat er precies verandert

Normaal staat de AI Mode-knop naast de zoekbalk op google.com. In deze test verschijnt diezelfde knop ook in de zoekbalk als je al op een SERP zit, dus op het moment dat je een vervolgzoekopdracht typt. De reguliere zoekknop lijkt daarbij naar de achtergrond te verdwijnen. Cubbins merkte het scherp op: “I swear there used to be a normal search button here too. Now I have to hit Enter to continue with the regular search.”

Schwartz kon bij zijn eigen test nog gewoon normaal zoeken, ook met de AI Mode-knop zichtbaar. Het gedrag verschilt dus per testvariant en per query, want de knop verschijnt niet bij alle suggesties.

Wat dit voor jou betekent

Dit is geen technische kleinigheid. Google duwt AI Mode steeds verder naar voren in de gebruikerservaring, en de vervolgzoekopdracht is precies het moment waarop iemand nog het meest geneigd is door te klikken naar een gewone website. Als die flow straks standaard via AI Mode loopt, gaat organisch verkeer verder onder druk komen.

We zien dit al terug in de cijfers: slechts 27,6% van de Google-zoekopdrachten leidt nog naar het open web, en dat aandeel is al maanden aan het dalen. Een prominentere AI Mode-knop op de SERP versnelt die trend waarschijnlijk.

Mijn eigen take: Google test dit bewust op het meest kwetsbare punt in de zoekjourney. Dit is geen UX-experiment, dit is het geleidelijk normaliseren van AI-antwoorden als standaard. Voor Nederlandse marketeers betekent dit concreet:

  • Monitor je click-through rates per querytype in Search Console, zeker voor informatieve en navigationele queries.
  • Denk na over hoe je content presteert in AI Mode zelf, niet alleen in de klassieke SERP.
  • Houd de ontwikkelingen rond AI Overviews en AI Mode nauwlettend in de gaten, want de ene test van vandaag is de standaardinstelling van morgen.

Het is nog een test, dus panikeer nog niet. Maar negeer het ook niet.

Bron: Search Engine Roundtable