Google heeft information agents in Search uitgerold voor AI Ultra-abonnees, in alle talen en markten waar AI Mode beschikbaar is. Robby Stein, VP of Product voor Google Search, kondigde het aan op X en zei dat uitbreiding naar meer gebruikers deze zomer volgt. Drie weken na de aankondiging op Google I/O zijn de eerste gebruikers er dus al bij.

Hoe werkt dit precies

Je vraagt AI Mode om je bij te houden over een onderwerp. Daarna doet de agent het werk op de achtergrond: hij scant het web continu en stuurt je een update zodra er nieuwe informatie beschikbaar is. Stein omschreef het zelf zo: “Just ask AI Mode to keep you updated on any topic, and your agent will work around the clock on your behalf to send detailed updates and links to the web the moment new info is available.”

De agents kijken volgens Google naar blogs, nieuwssites en social posts. Ze gebruiken ook real-time data over finance, shopping en sport. De updates bevatten links naar het open web, dus traffic is niet per se weg.

Eén kanttekening die ik meteen zet: Google heeft nog niet uitgelegd hoe de agent bepaalt welke bronnen hij meeneemt in zo’n update. Dat is precies de vraag die ik als SEO-specialist het meest interessant vind.

Wat dit betekent voor jouw verkeer

Dit is geen ver-van-mijn-bed-nieuws. Information agents veranderen fundamenteel wanneer content iemand bereikt. Niet meer op het moment dat iemand actief zoekt, maar op het moment dat jouw content nieuw of relevant genoeg is voor de agent.

We weten al dat slechts een klein deel van Google-zoekopdrachten naar het open web leidt. Als recurring queries (denk aan wekelijkse marktonderzoeken, nieuwsvolging per branche) verschuiven naar agentmonitoring, verandert de aard van de zoekvraag. Geen actieve trigger meer, maar een passieve feed.

Dat klinkt dramatisch, maar de updates bevatten wel degelijk links. Ik zie dit eerder als een kans voor sites die consistent vers en betrouwbaar nieuws of data publiceren. E-E-A-T speelt hier waarschijnlijk zwaar mee, al is dat vooralsnog mijn aanname.

Wat je nu moet doen:

  • Zorg dat je belangrijkste pagina’s goed gecrawld en geïndexeerd zijn. Als een agent iets mist omdat Googlebot het niet goed oppikt, ben je de klos.
  • Let op je publicatiefrequentie en structured data voor nieuws en events. Versheid is een signaal.
  • Volg hoe Google dit uitbreidt. Nu alleen Ultra, maar Stein noemde expliciet uitbreiding naar meer mensen deze zomer. Pro-abonnees staan in de rij, gratis gebruikers zijn nog niet bevestigd.

Kort gezegd: dit is nog klein qua bereik, maar het is de infrastructuur voor een fundamenteel ander gebruik van Search. Ik houd dit nauwlettend in de gaten.

Bron: Search Engine Journal