Vier updates die je deze week moet kennen
Google startte op 24 september de vierde spam update van 2026, Search Console krijgt een nieuw multimodaal filter voor image searches, John Mueller geeft advies over cross-domain canonicals die je uit de index gooien, en twee rapporten laten zien hoe hard het organisch verkeer terugloopt. Dat zijn geen losse weetjes, dat is een week vol concrete dingen om op te acteren.
September spam update: twee weken rollout, geen uitleg
De update ging live om 9:15 PDT en geldt wereldwijd voor alle talen. Wat opvalt: Google geeft een rolloutvenster van twee weken mee. De drie vorige spam updates van dit jaar (maart, juni en augustus) kregen elk “een paar dagen” mee, en geen enkele duurde langer dan twee dagen en zestien uur. Dit venster is dus opvallend ruimer.
Google zegt niet wat deze update target. Mijn advies: ga niet meteen in de stress als je na dag drie een dipje ziet. Leg je ranking- en verkeersbewegingen in Search Console naast de rolloutdatum voor je conclusies trekt. Zie je na twee weken nog steeds een daling, dan is het moment om Google’s spam policies er goed bij te pakken.
Multimodaal filter in GSC: image searches eindelijk zichtbaar
Dit vind ik eerlijk gezegd een waardevolle toevoeging. Search Console rolt een multimodaal filter uit in het Performance-rapport, waarmee je ziet welke pagina’s bezoekers bereiken via Google Lens, Circle to Search, image uploads en Chrome’s “Zoek deze afbeelding”-functie.
Het filter zit onder het Web-zoektype. Querydata is er niet, want multimodale zoekopdrachten gebruiken grotendeels beelden in plaats van tekst. Voor webshops en productpagina’s is dit direct bruikbaar: je ziet op paginaniveau welk verkeer via image search binnenkomt, uitgesplitst naar land en apparaat. Meer impressions maar minder klikken in GSC is een patroon dat je hier ook kunt doorzien, want image search gedraagt zich anders dan tekstverkeer.
Mueller over canonicals en de-indexatie
Een sitebeheerder meldde op Reddit dat Google een casinopagina als canonical behandelde voor zijn gewone bedrijfspagina’s. Mueller reageert dat Googlebot waarschijnlijk een errorpagina heeft gecrawld, met als resultaat dat die foutpagina als canonical werd opgeslagen en de originele pagina uit de index verdween.
Zijn advies is precies wat ik zelf ook doe bij klanten: test kritieke pagina’s automatisch voordat Googlebot ze vindt. Check dit gewoon even met de Live URL-test in Search Console, dan zie je het zelf. Problemen die jij eerst ontdekt, los je op voor Google ze stabiel opslaat.
Verkeer vanuit Google: de cijfers zijn niet mild
Chartbeat rapporteert over zijn publisher-netwerk dat Google Search 40,2% jaar-op-jaar daalde van juli 2025 naar juli 2026, na een daling van 21,9% het jaar ervoor. Discover zakte van 6,6% naar 34,3% daling. Het netwerk bestaat voornamelijk uit nieuws- en mediapublishers, dus vertaal dit niet één-op-één naar je eigen situatie.
Daarnaast vond een veldexperiment van de Universiteiten van Pennsylvania en Northeastern dat mensen die gedwongen via AI Mode zochten 18,8 procentpunten minder doorklikten naar websites dan mensen met reguliere Google Search. Dit sluit aan bij het bredere beeld dat slechts 27,6% van Google-zoekopdrachten nog naar het open web leidt. Het experiment mat een geforceerd volledig-adoptie scenario, geen prognose voor jouw site specifiek, maar het geeft wel richting.
Bron: Search Engine Journal