Spam update, betaalde publishers en een Gemini-upgrade
Google heeft een drukke september achter de rug. De September 2026 spam update ging hard van start en is op het moment van schrijven nog steeds bezig met uitrollen. Daarnaast draait Google een pilot waarbij publishers een kleine vergoeding krijgen voor gebruik van hun content in AI Mode, AI Overviews en Gemini, en is Gemini 3.8 Flash nu actief in AI Mode.
Wat er precies veranderd is
Spam update. De September 2026 spam update sloeg flink aan tijdens het weekend en zorgde ook op 23 en 24 september voor zichtbare rankingvolatiliteit. Er was daarnaast een mogelijke onbevestigde update op 4 september die rond 13 september terug leek te zijn gedraaid. Kortom: turbulente weken voor veel site-eigenaren.
AI contribution pilot. Google test een model waarbij het publishers betaalt voor gebruik van hun content in AI-antwoorden, via een nieuw rapport in Search Console. De vergoeding is vooralsnog mager: volgens de rapportage gaat het om ongeveer 0,1% van de advertentie-inkomsten voor zo’n 100 publishers. Symbolisch meer dan lucratief, dus.
Gemini 3.8 in AI Mode. Google schakelde over op Gemini 3.8 Flash voor AI Mode, maar de eerste versie miste links en citaties. Dat is inmiddels opgelost. Ook Gemini 3.8 Live is nu actief in Google Search.
Search Console updates. Er is een globale uitrol van AI performance reports met controls en een nieuw multimodaal zoekfilter in de Performance-rapporten. Handig, want meer impressions in GSC terwijl je verkeer daalt is een patroon dat steeds meer site-eigenaren zien.
Programmatic SEO. Google bevestigde dat het vertrouwen kan verliezen in sites die zwaar leunen op programmatic SEO met weinig waarde. Niet nieuw als signaal, maar nu expliciet uitgesproken.
Indexeringsbug. Er was een bevestigde bug in indexeringsrapportages, plus verdwijnende content in het Google News-tabblad. Beide bleken tijdelijk.
Monopolierulings. De Amerikaanse rechter besloot dat Google’s ad tech-business niet opgesplitst wordt. Wel komen er gedragsmaatregelen met toezicht. In de EU gaat Google in beroep tegen de DMA-verplichting om zoekdata te delen met concurrenten.
Wat je nu moet doen
Eerst het meest urgente: als je in september of begin oktober een onverwachte daling hebt gezien, controleer dan of het patroon overeenkomt met de spam update. Check je Search Console op pieken in crawlfouten en kijk of je dalingsmoment samenvalt met de bekende datums (rondom 15 september en het weekend van 20-21 september).
Het AI contribution-rapport in Search Console is de moeite waard om te bekijken, ook al is de vergoeding nu minimaal. Het laat zien hoe vaak jouw content in AI-antwoorden opduikt. Dat inzicht is op dit moment waardevoller dan de payout zelf, zeker als je wil begrijpen hoe AI Overviews invloed hebben op je klikverkeer.
De uitspraak over programmatic SEO is een duidelijk signaal. Als jij of je klant bulk-pagina’s draait met dunne content, is dit het moment om die strategie te heroverwegen. Google zegt hardop dat het het vertrouwen in zulke sites kan verliezen. Ik zie dit regelmatig misgaan bij klanten die denken dat volume compenseert voor kwaliteit. Dat doet het niet.
Bron: Search Engine Roundtable