Google rolt een nieuw filter uit in het performance report van Search Console: Multimodal. Als je het al ziet, vind je het onder Search type, bij de Web-optie, naast het bekende Text-based filter.
Wat is er precies veranderd?
Het filter splitst webverkeer voortaan in twee categorieën. Text-based is wat je al kende: gewone tekstzoekopdrachten. Multimodal is nieuw en omvat zoekresultaten die zijn getriggerd door een afbeelding als input. Denk aan Google Lens, Circle to Search op Android, een geüploade foto in Google Search, of de “Search this image”-optie via rechtermuisknop in Chrome.
Google omschrijft het zelf als: “Web-multimodal tracks search results triggered by a query that uses an image, photo, or screenshot.”
Belangrijk detail: er is geen query-data beschikbaar bij dit filter. Dat klinkt frustrerend, maar het is logisch. Als iemand een foto van jouw product ingooit in Lens zonder iets te typen, is er simpelweg geen zoekterm om te registreren. Je ziet dus wel impressions en clicks, maar de Queries-dimensie is niet beschikbaar bij deze filterinstelling. Meer impressions in GSC maar minder verkeer? Dat heeft meestal een paar specifieke oorzaken.
Wat moet je nu doen?
Check dit gewoon even in je Search Console. Ga naar het performance report, klik op Search type, en kijk of je naast Web inmiddels de opsplitsing Text-based / Multimodal ziet. De uitrol loopt nog, dus niet iedereen heeft het al.
Als je het hebt: kijk of je überhaupt multimodal verkeer trekt. Voor de meeste B2B-sites zal dit voorlopig een kleine stroom zijn. Maar voor e-commerce, reizen, mode, food of andere visueel gedreven categorieën is dit een stuk interessanter. Als Lens-gebruikers jouw productfoto’s al aan het matchen zijn met je pagina’s, wil je dat weten.
Mijn mening: dit is geen grote feature, maar het is wel een signaal dat Google visuele zoekopdrachten serieus neemt als aparte datastroom. Dat is relevant in een wereld waar zero-click steeds verder groeit en elke click die je nog krijgt er dubbel toe doet. Als multimodal verkeer voor jou meetbaar wordt, verdient je beeldoptimalisatie, alt-teksten en structured data voor afbeeldingen ineens een extra reviewronde.
Eén kanttekening: we hebben nog steeds geen click- of query-data voor het generatieve AI-rapport in Search Console. Google geeft stukje bij beetje meer inzicht, maar het complete plaatje ontbreekt nog.
Bron: Search Engine Roundtable