Vanaf 12 augustus laat Google Search Console bij veel site-eigenaren een forse daling zien in impressions en clicks, zowel in het reguliere Search Performance-rapport als in het Generative AI Features-rapport. De daling is zo breed en zo abrupt dat het vrijwel zeker om een bug gaat, geen echte terugval in verkeer.

Wat er precies mis lijkt te gaan

De signalen komen van meerdere kanten tegelijk. Glenn Gabe meldde op X dat clicks in GSC instorten vanaf 8/12, terwijl visibility-tools geen dip laten zien en analytics gewoon stabiel blijft. Dat is het cruciale detail: als je analytics en je rank tracker niks bijzonders laten zien, maar GSC opeens rood staat, dan is de data in GSC het probleem, niet je site.

Voor het Generative AI Features-rapport is de situatie vergelijkbaar. Meerdere mensen melden dat de impressions in dat rapport van een klif vielen rond 12-14 augustus, over meerdere projecten tegelijk. Eén marketer zag het bij vrijwel al haar klanten op hetzelfde moment. Dat is geen toeval, dat is een dataproblemen aan de kant van Google.

Een Google-medewerker (Dave Smart) heeft op het Google Webmaster Forum bevestigd het te gaan escaleren, al geeft hij geen tijdlijn en ook geen garantie op terugkoppeling.

Wat betekent dit voor jou

Mijn eerste reflex bij dit soort berichten: check gewoon drie dingen naast elkaar. Open GSC, open je analytics en open een rank tracker. Als alleen GSC rood is, leg die alert dan neer. Je hebt geen probleem.

Ik zie dit te vaak misgaan bij klanten: een GSC-dip leidt tot paniek, iemand begint aan de site te sleutelen, en een week later blijkt het gewoon corrupte rapportagedata te zijn geweest. Dat is precies het patroon dat ook bij meer impressions maar minder verkeer speelt: GSC is een sterk signaal, maar nooit de enige bron die je raadpleegt.

Daarnaast: als je de AI impressions in GSC bijhoudt als maatstaf voor je zichtbaarheid in AI Overviews, weet dan dat die data nu tijdelijk onbetrouwbaar is. Wacht dit uit voordat je conclusies trekt over je AIO-performance.

Google heeft dit officieel nog niet erkend als bug, maar de breedte van de meldingen en de reactie van de Google-medewerker wijzen er sterk op dat dit aan hun kant zit. Ik verwacht dat de data in de komende dagen gecorrigeerd wordt, maar dat is gissen.

Short version: niet in je site rommelen, drie bronnen vergelijken, en even afwachten.

Bron: Search Engine Roundtable