Google hield deze week een Search Central Live-event in Milaan en deelde daar een flinke reeks inzichten over hoe zoeken werkt, wat er verandert in Search Console en hoe je als site-eigenaar slim omgaat met AI Overviews. Geen blogpost, maar een live presentatie, dus de details komen via verslagen van aanwezigen.
Chunking voor AI? Gewoon niet doen
Een van de duidelijkste uitspraken van het event: je content kunstmatig ophakken in stukjes om beter opgepikt te worden door AI heeft geen zin. Google stelde expliciet dat content-organisatie moet volgen op menselijke leesbaarheid, niet op wat je denkt dat een AI fijn vindt. Ik zie dit al tijden rondgaan als tip in SEO-threads en het klopt gewoon niet. Schrijf voor mensen, dan zit je goed.
Dat sluit aan bij een andere uitspraak die mij opviel: markdown voor AI SEO gooit juist de dingen weg die ertoe doen, iets wat Google eerder ook al bevestigde.
Commodity-content raakt de afgrond
Google was helder over wat ze beloont: content die uniek is (standpunten die je nergens anders vindt), specifiek (verticale case-analyses) en authentiek (eigen ervaringen uit de praktijk). Generieke gidsen gebaseerd op rewrites of macro-regels zijn aan het inleveren. Ze noemden dit expliciet “Scaled Content Abuse”. Als jij of je klant nog steeds programmatisch dunne teksten uitrolt, is dit je wake-up call.
Site-signals werken sitebreed
URLs zijn geen eilanden. Google bevestigde dat sitewide signals je rankings omlaag kunnen trekken, ook als individuele pagina’s prima zijn. Zwakke pagina’s op je domein beïnvloeden de rest. Diversifieer ook je verkeersbronnen, zo ben je minder afhankelijk van één algoritme-update.
Paywalled content en subscription linking
Nieuwssites kunnen via Google’s Reader Revenue Manager een “subscription linking”-koppeling opzetten. Bestaande abonnees zien dan “From your subscription” in de SERP, wat volgens interne Google-data een boost van +34% in gebruikersbetrokkenheid oplevert. Google raadt aan om op de site knoppen toe te voegen die het abonneren makkelijker maken, zodat het Preferred Source-label in Top Stories en AI-antwoorden ook getoond kan worden.
Clicks vanuit AI Overviews: meer tijd op de pagina
Google claimde op het event dat gebruikers die vanuit een AI Overview doorklikken meer tijd op de pagina doorbrengen. De gedachte is dat ze al met context binnenkomen. Concrete percentages of absolute aantallen werden niet gedeeld, wat het lastig maakt om er veel mee te doen. Maar het past wel in wat we al langer zien: dagelijkse AI Overviews-gebruikers klikken vaker door naar bronnen.
GSC krijgt AI-rapportage in beta
Search Console rolt een AI Reporting-sectie uit (beta) die impressions en clicks van AI Overviews, AI Mode en Discover apart uitsplitst. Ook kun je straks via een AI Settings-paneel expliciet instellen of je site wel of niet meedoet. Check dit gewoon even zodra het live staat in jouw account, dan zie je direct hoe je AI-zichtbaarheid zich verhoudt tot je reguliere zoekverkeer.
Bron: Search Engine Roundtable