Rankings schudden al weken en het houdt niet op
De afgelopen twee weken zijn de Google-rankings ongewoon volatiel. Barry Schwartz van Search Engine Roundtable signaleert dat er begin september al iets speelde, dat daarna leek te stabiliseren, maar halverwege september opnieuw opvlamde. Er is duidelijk iets gaande, alleen weten we nog niet precies wat.
Ik zie dit soort aanhoudende volatiliteit zelden zonder dat er een update achter zit. Check je rankings in Search Console over de afgelopen twee weken en kijk of er een patroon zit in welke pagina’s bewegen. Toeval is het in ieder geval niet.
Wat er verder speelt deze week
AI-vergoedingen voor publishers. Google heeft een AI Contribution Pilot gelanceerd: publishers kunnen betaald worden wanneer hun content wordt gebruikt in Gemini, AI Mode en AI Overviews. Details over de hoogte van die vergoedingen zijn er nog niet, maar het is een interessante stap. Zeker als je weet dat het aandeel verkeer dat Google doorstuurt naar het open web al fors gedaald is. Wordt content straks minder waard als klikbron, maar wel betaald als AI-trainingsmateriaal? Dat is de vraag die je als publisher moet stellen.
Ad tech-remedies na monopoly-uitspraak. Google heeft zijn remedies gepubliceerd naar aanleiding van de ad tech-monopoly-ruling. Het gaat om gedragsmatige aanpassingen met toezicht, geen structurele opsplitsing. Of dat genoeg is, hangt af van hoe de rechter dat beoordeelt.
Search Console indexing-data incompleet. De page indexing-report in Search Console mist data uit juni. Check dit gewoon even in je eigen account. Als je op basis van die data beslissingen hebt genomen over crawl budget of indexeringsproblemen, loop die periode dan opnieuw na zodra de data hersteld is.
AI Mode test tekstlink-advertenties. Google test advertenties in AI Mode in de vorm van tekstlinks. Dat is relevant als je Google Ads draait: de SERP verandert van vorm en daarmee ook waar betaald verkeer terechtkomt.
Local knowledge panels worden AI Overviews. Lokale kennispanels transformeren naar AI Overviews. Voor lokale SEO is dit een serieus signaal: de klassieke kennispanelweergave verdwijnt ten gunste van gegenereerde samenvattingen.
GSC position reporting gaat veranderen. Google geeft aan dat de positierapportage in het Performance-rapport in Search Console over tijd zal evolueren, specifiek rondom AI-gegenereerde resultaten. Hoe precies is nog onduidelijk, maar houd er rekening mee dat de huidige posities niet meer één-op-één vergelijkbaar zijn met hoe ze straks gerapporteerd worden.
Wat je nu moet doen
De volatiliteit is het meest urgent. Monitor je rankings dagelijks de komende week en let op of er een update-bevestiging komt vanuit Google. De rest van het nieuws, van AI-vergoedingen tot veranderende GSC-rapportages, is op dit moment nog in beweging. Bijhouden, maar nog niet op handelen.
Bron: Search Engine Roundtable