Google geeft publishers een knop om verkeersverlies te beperken

Google heeft een embedbare ‘Preferred Sources’-knop uitgebracht waarmee bezoekers jouw site direct kunnen aanmerken als favoriete bron. Die voorkeur werkt vervolgens door in Google Search, Discover en Google News: mensen zien jouw content vaker opduiken. Dit is een uitbreiding van de Preferred Sources-functie die Google in mei al uitrolde voor AI Mode en AI Overviews.

Wat er precies veranderd is

Sinds mei kunnen gebruikers al bronnen opslaan via Googles eigen source preferences-pagina, of via de Top Stories-functie. Wat er nu bij komt: een knop die publishers zelf op hun website kunnen plaatsen. Iemand klikt erop, en jouw site wordt opgeslagen als favoriete bron. Google zegt dat mensen twee keer zo vaak doorklikken naar een preferred source wanneer die beschikbaar is. Er zijn inmiddels meer dan 345.000 unieke bronnen zo geselecteerd.

Daarnaast kondigde Google aan dat Discover-gebruikers binnenkort hun feed kunnen aanpassen met gewone taal, via het driebolletjesmenu. Android-gebruikers kunnen bovendien hun audio-briefings in Google News gaan personaliseren.

Wat dit betekent voor jouw SEO-strategie

Laten we eerlijk zijn: dit is een pleister op een slagaderlijke wond. Slechts een fractie van zoekopdrachten leidt nog naar het open web, en AI Overviews eten al langer aan organisch verkeer. Google gooit nu een mechanisme op de markt waarmee trouwe lezers jouw positie in de SERP kunnen versterken, maar dan moeten die lezers er wel al zijn.

Toch zou ik deze functie serieus nemen, om twee redenen.

Eérste: de doorklikdata is veelzeggend. Twee keer zo hoge CTR voor preferred sources is geen kleine marge. Als Google dit consistent doorzet in AI Mode en Overviews, dan kan dit een echte differentiator worden tegenover generieke of onbekende concurrenten.

Tweede: dit is een signaal over de richting die Google op gaat. Merkvoorkeur en lezersloyaliteit worden steeds meer een ranking- en zichtbaarheidsfactor, ook buiten klassieke E-E-A-T. Sites met een herkenbaar merk en terugkerende bezoekers hebben een structureel voordeel. Dat zie ik overigens al langer bij klanten: wie investeert in naamsbekendheid, houdt zijn organisch verkeer beter op peil tijdens core updates.

Praktisch: zoek de embedcode op, zet die knop op je site, en zorg dat hij zichtbaar staat op plekken waar loyale lezers komen, zoals je nieuwsbrief-landingspagina, je over-ons of onder artikelen. Check daarna in Search Console of je Discover-verkeer verschuift. Meer impressions zonder klikken is ook interessant om in de gaten te houden, want dat patroon vertelt je veel over wat AI Overviews doen met jouw content.

Verwacht ik dat dit het tij keert? Nee. Maar negeren is ook zonde.

Bron: TechCrunch