Google zegt het hardop: AI Search stuurt miljarden clicks

Nick Fox, hoofd search bij Google, deed afgelopen vrijdag een opvallende uitspraak op LinkedIn: Google’s AI Mode en AI Overviews sturen samen wekelijks miljarden clicks naar websites. En Google Search als geheel? Die stuurt dagelijks nog steeds miljarden clicks. Meer mensen dan ooit gebruiken Google Search, aldus Fox.

Wat Google precies zegt, en wat het níét zegt

Fox schrijft letterlijk: “We’re now sending billions of clicks to websites every week through AI features in Search alone.” Liz Reid, VP Search, deelde het bericht en voegde toe dat AI-features mensen helpen het web te verkennen.

Klink goed. Maar let op de formulering: Google zegt niet dat het méér clicks stuurt dan voor de komst van AI Search. Het zegt alleen dat de aantallen nog steeds groot zijn. Dat is een heel andere claim.

En dan is er nog iets geks: Google heeft AI-prestatierapporten ingebouwd in Search Console, maar clicks zijn daar bewust uit gelaten. De officiële reden is dat Google “nog werkt aan inzichten die site-eigenaren het meest helpen.” Mijn interpretatie: ze willen niet dat je de CTR van AI-features kunt vergelijken met traditionele zoekresultaten. Want dan zie je het probleem.

De data staat haaks op Googles boodschap

Ik zie dit soort optimistische Google-communicatie vaker voorbijkomen, en ik word er eerlijk gezegd een beetje moe van. Want de derde-partijdata is consistent: slechts 27,6% van alle Google-zoekopdrachten leidt nog naar het open web. Pew Research Center bevestigt dalende CTR’s. En de Press Gazette schreef vrijwel gelijktijdig dat Google Search-verkeer voor publishers richting 2027 halveert.

Google heeft hierop steeds gezegd dat third-party studies niet kloppen, dat clicks stabiel zijn, en dat web publishing niet doodgaat. Maar ondertussen sluiten redacties, dalen organische bezoekersaantallen en zie ik bij klanten consistent minder traffic uit Search, zelfs bij stabiele of verbeterde rankings.

Wat moet je nu doen?

Eerst: check je impressions en clicks in GSC. Als je meer impressions ziet maar minder clicks, is dat geen toeval en geen technisch probleem. Dat is het AI Overviews-effect in de praktijk.

Twee: wacht niet op Google om je transparantie te geven over AI-click data. Die komt niet, of in ieder geval niet snel. Bouw je eigen baseline. Exporteer maandelijks je GSC-data en houd de trendlijn bij per pagina-type.

Drie: Google zegt zelf dat het actief werkt aan betere linkweergave in AI-features, preferred sources en verbeteringen in recipe-resultaten. Dat zijn aanknopingspunten. Zorg dat je content duidelijk gestructureerd is en dat Google jou als bron kan identificeren. E-E-A-T is hier geen hype, het is je beste verdediging.

Google stuurt misschien inderdaad nog miljarden clicks. Maar of jouw site daar een eerlijk deel van krijgt, is een heel andere vraag.

Bron: Search Engine Roundtable