Google had een drukke week. Het bedrijf claimt miljarden clicks per week naar websites te sturen via AI Search, boekte een kwartaalomzet van 120 miljard dollar en kreeg tegelijkertijd een boete van 1 miljard dollar van de Europese Commissie wegens machtsmisbruik in Search en Google Play.

Google en publishers: botskoers

De meest opvallende ontwikkeling: grote publishers overwegen serieus om Google Search volledig te blokkeren. Dat is een logische reactie als je kijkt naar hoe de verhouding tussen Google en het open web al jaren onder druk staat. Maar eerlijk is eerlijk: blokkeren is een zwaar middel met een onzeker resultaat. Je verdwijnt dan ook uit organische resultaten, en of Bing dat verlies compenseert? Ik waag het te betwijfelen.

Google’s eigen reactie is interessant: ze claimen via AI Search nog steeds miljarden clicks te genereren. Of je die claim moet geloven zonder cijfers om het te staven, is een andere vraag. Ik zie dit vaker: Google communiceert optimistisch over click-volume juist op het moment dat het narratief onder druk komt te staan. Dagelijkse AI Overviews-gebruikers klikken overigens vaker door dan niet-gebruikers, maar dat zegt nog weinig over het totaalplaatje.

Technisch: crawl budget documentatie geüpdatet

Voor de technisch ingestelde SEO’s: Google heeft zijn crawl budget documentatie bijgewerkt. Elke site start nu op een conservatief crawl-niveau. Check dit gewoon even in je Search Console, dan zie je of Google jouw site voldoende crawlt of dat er pagina’s achterblijven. Vooral voor grote sites met veel nieuwe content is dit relevant om scherp op te houden.

Wat verder speelde

  • Google Search draait nu op het Gemini 3.5 Flash-Lite model.
  • De rechtszaak van Google tegen SerpApi is afgewezen: Google kan geen copyright claimen op zoekresultaten.
  • Google AdSense Related Search-formaat verdwijnt op 6 augustus. Als je hier inkomsten uit haalt, moet je nú actie ondernemen.
  • Google Local Services Ads migreren naar het Google Ads-platform.
  • Google Comparison Listing Ads heten voortaan CSS Product Listing Ads.
  • ChatGPT toont inmiddels twee advertenties van twee verschillende adverteerders in de resultaten. De monetisering van AI-zoekresultaten is begonnen.

Wat moet je nu doen?

Drie dingen die ik zou checken deze week:

  1. Crawl budget: Open Search Console en kijk naar de crawl-statistieken. Zit je op het conservatieve niveau of trekt Google het open?
  2. AdSense Related Search: Gebruik je dit formaat nog? Zorg dat je voor 6 augustus een alternatief hebt ingericht.
  3. Publisher-strategie: Ben je afhankelijk van organisch verkeer? Diversifieer. De discussie over Google blokkeren laat zien hoe gespannen de relatie is. Wacht niet tot het escaleert.

De boete van de EU en de rechtszaak rond SerpApi geven aan dat Google’s dominantie steeds meer weerstand oproept, zowel juridisch als bij uitgevers. Dat heeft op de lange termijn gevolgen voor hoe Search eruitziet.

Bron: Search Engine Roundtable