Google heeft alweer een reeks aanpassingen doorgevoerd aan hoe links verschijnen in AI Mode en AI Overviews. De officiële reden is steeds dezelfde: meer clicks naar publishers en creators stimuleren. Of dat echt werkt, weet niemand, want Google geeft die klikdata gewoon niet vrij.

Wat er precies veranderd is

Google heeft meerdere linkgerelateerde aanpassingen tegelijk uitgerold:

  • Meer links in AI Mode en AI Overviews, en die links staan hoger in het antwoord
  • Voor sommige queries toont Google één of twee links naar de meest relevante pagina direct bovenaan
  • De timely article carousels worden uitgerold naar meer regio’s en talen, ook buiten de VS
  • Prominentere linkontwerpen voor gerelateerde artikelen, inclusief thumbnails
  • Een test waarbij creator- en publishernamen in video’s binnen AI Mode klikbaar worden. Let op: die links gaan naar een Google Search-profielpagina, niet direct naar de site van de creator

Daarnaast zegt Google dat het gebruik van de preferred sources-functie met meer dan 7x is gegroeid.

Mijn lees: Google probeert het steeds opnieuw, maar laat ons in het duister

Ik zie dit patroon vaker bij klanten: impressions in Search Console blijven stabiel of stijgen zelfs licht, maar het verkeer daalt. Dat past precies bij wat het aandeel doorklikken naar het open web ons al laat zien. En toch is er onderzoek dat suggereert dat dagelijkse AI Overviews-gebruikers juist vaker doorklikken, dus zwart-wit is het nooit.

Het echte probleem is dat we dit niet kunnen verifiëren, want Google weigert klikdata beschikbaar te stellen in de AI performance reports in Search Console. Barry Schwartz van Search Engine Roundtable vraagt er al tijden om, en het antwoord van Google is steeds: “We werken eraan om te begrijpen wat site-eigenaren het meest helpt.” Die formulering zegt eigenlijk niets.

Kliks zijn de meest concrete metric die er bestaat. Het is ook de primary metric in Google Ads. Dat Google die data aan de advertentiekant gewoon beschikbaar stelt, maar aan de organische kant niet, is op zijn minst opvallend te noemen.

Wat je nu moet doen

Check dit gewoon even in je Search Console. Kijk naar het verschil tussen impressions en clicks voor queries waar je normaal gesproken verkeer vandaan haalt. Als impressions stijgen maar clicks achterblijven, heb je waarschijnlijk te maken met AI-antwoorden die jouw content citeren zonder door te sturen.

Wat je verder kunt doen:

  • Houd je merknaam en auteursnamen consistent en geoptimaliseerd, want Google test nu creator-profiellinks vanuit AI Mode
  • Volg of de article carousels voor jouw taalgebied (Nederlands) actief worden, want Google breidt die nu uit
  • Vraag je af of je content sterk genoeg is om in die “top één of twee links” positie te belanden. Dat is de nieuwe prime real estate in AI-antwoorden

De linkupdates zijn een positief signaal, maar zolang Google geen klikdata vrijgeeft, tasten we in het duister over het echte effect.

Bron: Search Engine Roundtable