Google juni spam-update is live, en AI-manipulatie telt mee
Google begon op 24 juni met de uitrol van de juni 2026 spam-update. De update is aangekondigd via het Search Status Dashboard en kan een paar dagen duren om volledig door te rollen. Het interessante detail: Google bevestigde al in mei dat pogingen om generatieve AI-antwoorden te manipuleren, zoals het kopen of aanpassen van citaties in AI Overviews of AI Mode, onder diezelfde spamregels vallen.
Ik zie dit al een tijdje aankomen. Sommige partijen behandelden AI Overviews als een vrijzone, alsof de oude spamregels daar niet golden. Dat was altijd een zwakke redenering, en nu is het officieel dicht.
Wat Mueller zegt over AI-impressions in Search Console
Search Advocate John Mueller verduidelijkte hoe Google impressions telt in het nieuwe AI-rapport in Search Console. Een impressie betekent dat een link naar jouw pagina is verschenen in een AI Overview of AI Mode. Belangrijk detail: links die verstopt zitten achter een uitklapknop worden pas geteld als een gebruiker die ook echt openklikt. Klikdata zijn er nog niet.
Check dit gewoon even in je Search Console, dan zie je het zelf. Een laag impression-getal betekent dus niet automatisch dat je content buiten de boot valt. Het kan gewoon zijn dat jouw links achter een expand-knop zitten en nog niet zijn openengeklapt. Meer impressions maar minder verkeer is sowieso een patroon dat je los moet leren trekken van AI-zichtbaarheid.
AI-aanbevelingen leiden vaker tot branded search dan tot klikken
Similarweb publiceerde data waaruit blijkt dat 55,9% van het verkeer na een ChatGPT-aanbeveling via branded search binnenkomt, niet via een directe klik vanuit de AI-omgeving. Gebruikers zoeken dus gewoon jouw merknaam op na een AI-suggestie, in plaats van te klikken op een link. Dit raakt direct aan het zero-click vraagstuk: AI stuurt verkeer anders door dan traditionele SERP-posities.
Aleyda Solís wijst terecht op de meetblinde vlek: AI-invloed arriveert vaak via Search en Direct, niet via AI-referrals. Standaard attribution mist dat volledig. Branded zoekvolumedata worden daarmee een serieuze indicator voor je AI-zichtbaarheid.
Wat moet je nu doen
Spam-update: Wacht de uitrol af voor je conclusies trekt. Een ranking-dip in de eerste dagen zegt nog niets. Kijk wel meteen of je ooit tactieken hebt ingezet specifiek gericht op het beïnvloeden van AI-antwoorden. Die vallen nu gewoon onder spam.
AI-impressions: Zet het nieuwe AI-rapport in Search Console aan als je dat nog niet hebt gedaan. Interpreteer lage aantallen niet als afwezigheid, kijk ook naar de expand-drempel.
Branded search: Begin branded zoekvolume te tracken als aparte KPI naast je organisch verkeer. Als AI jou noemt, zie je dat terug in directe en branded queries, niet in AI-referral traffic.
Bron: Search Engine Journal