Google heeft zijn officiële document ‘Creating helpful, reliable, people-first content’ bijgewerkt met twee nieuwe secties. De update verscheen op dezelfde dag als een aanpassing van de AI-content-richtlijnen, wat me zegt dat er intern bewust aan één verhaal wordt geschaafd.

Wat er precies is toegevoegd

Eerste toevoeging: een sectie die uitlegt wat ‘main content’ eigenlijk is. Google definieert het als elk onderdeel van een pagina dat direct helpt de paginadoelstelling te realiseren. Dat klinkt breed, en dat is het ook. Het gaat om primaire tekst en media, interactieve functies (denk aan calculators of tools), user-generated content als dat de paginadoelstelling ondersteunt, tabbladen met verborgen content, én paginatitels en koppen.

Dat laatste vind ik interessant: Google noemt koppen expliciet als onderdeel van de main content. Dus je H2’s doen er écht toe, niet alleen voor structuur maar ook voor hoe raters de pagina beoordelen.

Tweede toevoeging: hoe Search Quality raters de main content concreet evalueren. Google noemt vier attributen:

  • Effort: in welke mate menselijk werk achter de content zit. Automatisch gegenereerde pagina’s of ongecureerde AI-output scoren hier slecht.
  • Originality: biedt de content iets unieks dat elders niet beschikbaar is?
  • Talent or skill: laat de content vakmanschap zien, of het nu schrijven, video of tooling is?
  • Accuracy: klopt het inhoudelijk, en voor YMYL-onderwerpen: is het consistent met wetenschappelijke consensus?

Google zegt letterlijk dat de kwaliteit van de main content één van de meest kritische factoren is bij het beoordelen van pagina-kwaliteit, bovenop E-E-A-T.

Wat dit voor jou betekent

Dit is geen verrassende koerswijziging, maar het is wel een officiële bevestiging van iets wat ik bij klanten al lang zie: pagina’s die technisch kloppen maar inhoudelijk niets toevoegen, presteren structureel slechter na elke core update.

De EOT/SA-criteria (Effort, Originality, Talent, Accuracy) zijn nu zwart op wit beschreven als het raamwerk waarmee raters werken. Als jij SEO-teksten laat schrijven of intern content produceert, is dit precies de lat waaraan je moet afmeten of iets goed genoeg is.

Mijn praktische advies: pak je vijf best-bezochte pagina’s erbij en loop ze langs deze vier criteria. Niet om ze opnieuw te schrijven omwille van het schrijven, maar om eerlijk te zijn over waar ze tekortschieten. Heeft de pagina iets origineels te zeggen? Is er aantoonbaar menselijk oordeel in verwerkt? Dan zit je goed. Staat er generieke opvultekst zonder perspectief? Dan weet je wat er op de planning moet.

De aandacht voor main content als afzonderlijk concept sluit ook aan bij de bredere beweging die ik zie: Google wil scherper onderscheid maken tussen de kern van een pagina en de rest (navigatie, footers, sidebars). Zorg dat die kern staat als een huis.

Bron: Search Engine Roundtable