Gemini-verkeer verdween massaal in ‘direct’

Google heeft stilletjes UTM-parameters toegevoegd aan uitgaande links vanuit Gemini. Goed nieuws voor iedereen die al maanden zit te gissen hoeveel verkeer Gemini zijn site eigenlijk oplevert, want dat getal was tot nu toe ronduit onbetrouwbaar.

Het probleem is klassiek: verkeer vanuit AI-chatbots belandt zonder UTM of referrer gewoon in de ‘direct’-emmer van GA4. En dat is precies wat er met Gemini-verkeer gebeurde. Zeker op mobiel. Een Redditor met de naam CrawlWarden legde het scherp uit in een discussie die John Mueller vervolgens ook oppakte: de referrer van Gemini overleeft op desktop redelijk goed, maar via de mobiele app wordt hij voor het grootste deel gestript. Android-assistent-aanroepen gooien hem er zelfs helemaal uit. Resultaat: een groot deel van je Gemini-verkeer zat verstopt in ‘direct’, onzichtbaar en niet te segmenteren.

Een UTM-parameter overleeft die in-app webview wél, en duikt ook op in ruwe serverlogs. Vandaar dat dit meer uitmaakt dan het op het eerste gezicht lijkt.

Wat dit concreet betekent voor jouw analytics

Met UTMs kun je Gemini-verkeer nu isoleren, vergelijken met andere AI-bronnen zoals ChatGPT, en afzetten tegen organisch zoekverkeer. Dat laatste is relevant nu slechts een fractie van zoekopdrachten nog doorklikverkeer oplevert. Als je aan je directie of klant wilt uitleggen waarom je tijd en geld steekt in AI-zichtbaarheid, heb je eindelijk echte getallen.

Dat ChatGPT dit al deed wist je waarschijnlijk. Maar er zit een verschil: bij ChatGPT worden UTMs alleen toegevoegd aan links die verankerd zijn in webbronnen, niet aan antwoorden uit trainingsdata. Of Google dezelfde logica hanteert is op dit moment onbekend. De implementatie is niet gedocumenteerd, en Mueller gaf in de Reddit-discussie aan dat hij bereid is feedback over het referrer-gedrag door te spelen aan het interne team.

Wat je nu moet doen

Check gewoon even in GA4 of je al UTM-getagd Gemini-verkeer ziet binnenkomen. Zoek op source/medium en kijk of er iets van Gemini opduikt dat je eerder niet zag. Vergelijk het ook met je serverlogs als je daar toegang toe hebt, want UTMs overleven daar ook.

Ik zie dit soort AI-attributie bij veel klanten nog volledig op nul staan. Geen segment, geen notitie, geen benchmark. Als Gemini straks via Siri draait (de Apple-Gemini integratie is al onderweg), wil je nu al weten wat je baseline is. Anders vergelijk je straks appels met een lege doos.

De UTM-parameter is klein, maar de informatie die hij oplevert is dat niet.

Bron: Search Engine Journal