Siri wordt een antwoordmachine, gebouwd op Gemini

Apple heeft op WWDC Siri AI aangekondigd: een volledig herbouwde versie van Siri, draaiend op Apple Intelligence en Google Gemini-modellen. Siri kan nu actuele informatie van het web ophalen en antwoorden genereren over vrijwel elk onderwerp. Cruciaal detail: op iPad en Mac zit Siri AI direct in Spotlight, precies waar mensen al vragen intypen.

Wat er precies veranderd is

Drie dingen zijn relevant voor iedereen die bezig is met search visibility.

Ten eerste: web answers. Apple zegt dat Siri “up-to-date informatie van het web” kan ophalen en een antwoord kan genereren. Gebruikers kunnen doorvragen in een conversatie. De browser hoeft daarvoor niet open.

Ten tweede: distributie. Siri AI wordt standaard meegeleverd op hardware die mensen al bezitten. Niemand hoeft iets te installeren of een gewoonte te veranderen. Dat is precies dezelfde positie als Google in Safari, en dat was miljarden waard.

Ten derde: Visual Intelligence. De camerafunctie op iPhone geeft informatie over wat er voor de lens is. Dat is een antwoordlaag buiten elke traditionele zoekopdracht.

Over bronvermelding is Apple vaag. De bijgewerkte Applebot-supportpagina zegt dat antwoorden “links naar bronnen kunnen bevatten.” Wanneer dat gebeurt, hoe vaak, en of je het ooit kunt meten: geen woord. Je site kan dagelijks in Siri-antwoorden verschijnen en je ziet het niet terug in je analytics.

Wat dit voor jou betekent

Ik zie dit patroon steeds vaker: een nieuw antwoordoppervlak schuift zich tussen jouw content en jouw bezoeker. Zero-click is al tijden de trend bij Google, en Siri AI voegt daar een platform aan toe dat draait op honderden miljoenen apparaten.

Het probleem is dat Apple je geen data geeft. Je kunt Applebot-Extended blokkeren via robots.txt als je niet wil dat je content in AI-antwoorden belandt, maar je kunt niet meten wat je mist als je dat doet.

Wat je nu praktisch kunt doen:

  • Check je robots.txt op Applebot en Applebot-Extended. Weet wat je toestaat.
  • Structured data op orde: als AI-systemen je content citeren, helpt schema markup bij correcte interpretatie.
  • Zorg dat je content feitelijk klopt en up-to-date is. Apple haalt actuele informatie op. Verouderde pagina’s zijn een risico voor je reputatie als Siri ze citeert.
  • De EU-uitzondering is tijdelijk relevant: Siri AI rolt in eerste instantie niet uit in de EU op iOS, iPadOS en watchOS. Je hebt dus even de tijd, maar reken er niet op.

Mijn eerlijke mening: de meeste marketeers gaan dit de komende twaalf maanden onderschatten. Siri is jarenlang een grap geweest, maar met Gemini-modellen en Spotlight-integratie is het ineens een serieus antwoordoppervlak. Botverkeer overtreft al het menselijk webverkeer, en Siri AI voegt daar een nieuwe geautomatiseerde bezoeker aan toe die nooit converteert, maar wel je content consumeert.

De vraag is niet meer of mensen je kunnen vinden. De vraag is of een assistent je correct kan interpreteren op het moment van intent.

Bron: Search Engine Journal