Overheidsformulieren en doktersadvies winnen het van eten en tv

Google heeft een rapport gepubliceerd, het AI & Economy ATLAS, waarin onderzoekers van Google en Google DeepMind kijken hoe mensen Gemini en AI Mode gebruiken buiten werktijd. Ze legden 14,65 miljoen conversaties naast de American Time Use Survey om te zien waar AI-gebruik en werkelijke tijdsbesteding van elkaar afwijken. De uitkomst is scherper dan je verwacht.

Mensen vragen de AI veel vaker over onderwerpen dan ze er tijd aan besteden. Overheidsdiensten en civiele verplichtingen (denk aan belasting, rijbewijzen, boetes, stemmen) spannen de kroon: AI-conversaties overtreffen de werkelijke tijdsbesteding met een factor van bijna twintig. Medische, juridische en financiële onderwerpen zitten op een factor zeven of meer. Aankopen doen op drie. Omgekeerd: eten, tv kijken, poetsen en koken nemen een groot deel van de dag in beslag, maar komen nauwelijks voor in AI-gesprekken. Eten en drinken scoort zelfs een omgekeerde factor van één op achttien.

Wat je hier niet uit kunt halen

Dit is precies waar ik bij stilsta: het rapport zegt niks over klikken. Geen click data, geen verwijzingen naar externe sites. Je weet dus niet of al die AI-conversaties over gezondheid, geld of juridische vragen ook maar één bezoeker naar een website hebben gestuurd. Google vergelijkt dit zelf met de Merchant Center AI query pilot, waar retailers ook wisten wát er gevraagd werd, maar niet of het iemand hun richting op stuurde.

Dat is precies de blinde vlek die ik bij klanten zie: ze zijn blij met visibiliteit in AI-tools, maar of dat ook verkeer oplevert is een heel andere vraag. Slechts 27,6% van Google-zoekopdrachten leidt nog naar het open web, en dit rapport voegt daar geen optimistisch tegengeluid aan toe.

Wat dit betekent voor jouw strategie

De categorieën die hoog scoren in AI-gebruik zijn gezondheid, geld, juridisch en overheid. Google noemt ze zelf “high-friction” onderwerpen: mensen zoeken er antwoord op buiten kantooruren, ‘s avonds laat of vroeg in de ochtend. Dat zijn exact de YMYL-onderwerpen waar E-E-A-T het zwaarst weegt in rankings.

Mijn take: als je in een van deze sectoren actief bent, is dit een bevestiging dat de intentie er is. De vraag is alleen of jij op de plek staat waar die intentie uitmondt. Schrijf je content zo dat die ook als AI-bron de moeite waard is om te citeren, niet alleen om te ranken. Check ondertussen gewoon in je Search Console of je impressions in AI-gerelateerde queries stijgen terwijl je verkeer stagneert, want meer impressions met minder verkeer heeft vier concrete oorzaken die je moet uitsluiten.

De data dekt twee weken in april 2026. Eén momentopname, maar de richting is duidelijk genoeg om serieus te nemen.

Bron: Search Engine Journal