Google’s Q2-resultaten zagen er op papier vreemd uit: voor het eerst sinds de beursgang twintig jaar geleden was de vrije kasstroom negatief. Maar de omzet steeg 24% year-over-year, en die negatieve cashflow komt doordat Google 6 miljard dollar uitgaf aan fysieke assets. 60% ging naar servers, 40% naar datacenters. Dat is geen probleem, dat is een investeringssignaal.

Gemini Flash-Lite draait nu AI Overviews

Gemini 3.5 Flash-Lite is op dit moment het primaire model dat zoekqueries voor AI Overviews verwerkt. Google ziet daarmee significante verbeteringen in het begrijpen van conversationele zoekopdrachten. Concreet betekent dit: AI Overviews worden beter in het direct beantwoorden van vragen, en dat zet de toch al dalende organische doorklikratio verder onder druk. Slechts 27,6% van de zoekopdrachten leidt nog naar het open web, en dit versnelt die trend.

Search als agent, niet als zoekmachine

Sundar Pichai blijft het woord “agentic” gebruiken, en dat is geen toeval. Google wil search omzetten van een informatie-engine naar een agent manager. Concreet voorbeeld dat in de earnings call werd genoemd: in plaats van een recept zoeken, zoekt de agent de ingrediënten op, voegt ze toe aan je winkelwagen en bestelt ze via Instacart. Rechtstreeks vanuit de zoekinterface.

Datzelfde geldt voor commerce. “Buy with Google Pay” werd meerdere keren genoemd, ook in combinatie met YouTube. Het Universal Commerce Protocol duikt al op bij Wayfair en een paar Walmart-producten in de SERPs.

Kijk ook naar Google’s Information Agents in AI Mode: dat past precies in dit plaatje.

Wat dit betekent voor jouw site

Ik zie dit bij klanten nog te weinig landen: de vraag verschuift van “wordt mijn pagina gevonden” naar “kan mijn site iets doen voor een gebruiker of diens agent”. Dat is een fundamenteel andere manier van denken over je content en je technische setup.

Eén getal uit de call dat ik niet zomaar naast me neer kan leggen: Google’s netwerkomzet (lees: AdSense op websites) daalde 1% ten opzichte van Q2 2025, terwijl Cloud-omzet (AI-infrastructuur en modellen verkopen aan anderen) met 87% steeg. Als dat geen teken aan de wand is.

Wat je nu praktisch kunt doen:

  • Controleer je AI Overviews-verkeer in Search Console. Zie je impressions stijgen maar clicks dalen? Dat is Gemini Flash-Lite die je antwoord al geeft.
  • Denk na over actionability: wat kan een gebruiker of agent concreet bereiken op jouw site? Transacties, tools, data ophalen?
  • Commerce-sites: check of je in aanmerking komt voor Universal Commerce Protocol-integratie. Dat is nu nog beperkt, maar het rolt uit.

Google bouwt niet meer aan een betere zoekmachine. Het bouwt aan een systeem dat taken uitvoert. De sites die daarin overleven, zijn de sites die iets nuttigs doen, niet alleen iets uitleggen.

Bron: Search Engine Journal