Google rolt AI-gestuurd feedbeheer uit in Discover
Google voegt een AI-chatbot-interface toe aan Discover waarmee gebruikers in eigen woorden kunnen beschrijven wat ze wel en niet willen zien. De feature rolt de komende dagen uit via de Google-app, zit verstopt achter het drie-puntenmenu in je Discover-feed en onthoudt je voorkeuren voor toekomstige sessies.
Hoe het werkt: je tikt op de optie, typt wat je wil zien (of juist niet), de chatbot bevestigt je keuzes en past de feed aan. Klik op “Refresh your feed” en het is live. Simpel, maar de impact voor publishers is allesbehalve triviaal.
Wat dit feitelijk betekent voor je Discover-verkeer
Discover is voor veel Nederlandse contentmakers een serieuze verkeersbron, soms goed voor tienduizenden sessies per dag bij goed presterende artikelen. Die stroom was altijd al ongrijpbaar: je hebt er nauwelijks directe invloed op, en Google bepaalt op basis van gedragssignalen wat iemand te zien krijgt.
Met deze update wordt die black box nóg persoonlijker. Gebruikers gaan straks actief content uitsluiten of juist op onderwerp filteren. Ik zie dit op twee manieren uitpakken:
Kans: als iemand jouw merk of publisher-naam actief opvoert in de chatbot, scoor je structureel meer Discover-impressies bij die gebruiker. Google kondigt ook een update aan voor “Preferred Sources”: publishers kunnen een knop op hun eigen site plaatsen waarmee lezers de uitgever direct toevoegen aan hun voorkeursbronnen, die vervolgens vaker opduiken in Search, AI Overviews en AI Mode.
Risico: gebruikers die actief categorieën uitsluiten kunnen hele niches wegfilteren. Als jij nieuws maakt over een onderwerp dat mensen saai vinden, zakt je Discover-bereik structureel.
Dit past in een bredere trend. We zien al langer dat Google steeds minder verkeer doorstuurt naar het open web, en dat meer impressions in Search Console niet meer automatisch meer klikken betekent. Discover wordt nu ook een gepersonaliseerde filter die extra laag toevoegt tussen jouw content en de lezer.
Wat je nu moet doen
Check in Search Console of Discover überhaupt een relevante verkeersbron voor je is. Zo ja, dan is de Preferred Sources-knop zodra die uitrolt de eerste concrete actie: zet hem op je site, maak er een kort bericht over op je nieuwsbrief of social, en vraag je lezers hem te gebruiken. Dat is een van de weinige directe hefbomen die je als publisher hebt op je Discover-aanwezigheid.
Darnaast: schrijf voor mensen, niet voor de feed. Discover beloont altijd al artikelen met een duidelijke relevantie voor een specifiek publiek, sterke visuele headers en echte inhoud. Een AI-chatbot die gebruikersintentie explicieter maakt, versterkt dat mechanisme alleen maar.
Bron: The Verge