Wat er is gebeurd
Advanced Web Ranking publiceerde zijn CTR-rapport voor Q2 2026 en de cijfers laten een omgekeerd patroon zien ten opzichte van Q1. Desktop CTR op de topposities daalde, mobiel steeg. Klinkt helder, maar er zit een serieuze meetkuil onder dit verhaal waar je niet omheen kunt.
De cijfers in het kort
Over alle zoekopdrachten heen daalden desktop CTR op posities één en twee samen met 5,27 procentpunten, terwijl mobiel op diezelfde posities steeg met 6,59 punten. Voor single-word queries: desktop positie één min 4,15 punten, mobiel plus 7,42 punten. Branded queries gingen op desktop allemaal omlaag (1,47 tot 3,08 punten per positie), terwijl mobiel positie één licht steeg met 1,40 punt.
Qua sectoren volgt het beeld grotendeels de algemene trend, met uitschieters. Style & Fashion verloor 13,31 punten op desktop positie één, de grootste daling in het rapport. Law, Government & Politics won juist sterk: mobiel positie één steeg met 17,31 punten.
AI Overviews drukken desktop CTR fors
Dit is het onderdeel dat me het meest opvalt. Op desktop hadden posities één en twee samen een CTR van 29,05% op pagina’s zónder AI Overview. Mét AI Overview was dat 10,04%. Een verschil van 19 punten, en dat gat is in Q2 nog eens 6 punten groter geworden ten opzichte van Q1. Op mobiel was het verschil op positie één: 35,95% zonder AI Overview versus 8,51% mét.
Dat sluit aan bij wat we al langer zien: AI Overviews drukken de CTR op organische resultaten stevig omlaag, ook al klikken zware gebruikers ervan relatief vaker door naar bronnen.
De meetkuil die dit rapport vergeet te noemen
Hier wordt het technisch en hier gaat het rapport volgens mij te kort door de bocht. Google bevestigde eerder dat een logging-fout in Search Console impressies verkeerd registreerde van 13 mei 2025 tot 27 april 2026. CTR wordt berekend door clicks te delen door impressies. Als impressies fout waren, is je CTR fout.
Het Q1-rapport (januari tot maart) viel volledig binnen die foutperiode. Het grootste deel van Q2 (mei en juni) viel erna. Je vergelijkt dus gecorrigeerde data met ongecorrigeerde data. AWR noemt in het rapport dat zijn gratis CTR-tool gebruik maakt van Search Console-data, maar koppelt dat niet aan de logging-fout. Dat is een gemis.
Check dit gewoon even in je eigen Search Console: als je jaar-op-jaar of kwartaal-op-kwartaal vergelijkingen maakt en je ziet rare sprongen rond april 2026, dan zijn dat waarschijnlijk geen echte CTR-verschuivingen maar meetartefacten. Houd 27 april 2026 aan als breekpunt in je rapportages.
Wat moet je nu doen
Dit rapport vertelt je geen definitief verhaal over hoe mensen klikken. Eén kwartaal is te weinig, zeker als de data over twee meetperiodes valt. Q3 2026 wordt het eerste kwartaal dat volledig na de Search Console-fix valt, en dat rapport wordt dus pas echt interessant.
Wat je wél kunt doen: segment je Search Console-data op device, kijk of AI Overviews in jouw SERP’s opduiken op je kernzoekwoorden, en accepteer dat je desktop CTR misschien al langer onder druk staat dan je dacht.
Bron: Search Engine Journal