Google begint deze week met het uitrollen van connected apps in AI Mode. De eerste drie zijn Instacart, Canva en YouTube Music. Voorlopig alleen in de VS, maar de richting is duidelijk: AI Mode wordt een launchpad voor taken, niet alleen een antwoordmachine.

Wat doet dit precies?

De integratie werkt vrij concreet. Verbind je Instacart, dan kan AI Mode ingrediënten direct aan je winkelwagentje toevoegen terwijl jij een recept doorneemt. Koppel je Canva, dan vraagt AI Mode namens jou om sjabloonopties, stel je een vraag over een flyer en Canva levert de opties. YouTube Music slaat een gecureerde afspeellijst direct op in je account.

Google bouwt dit op Model Context Protocol, het open protocol dat AI-systemen verbindt met externe tools. Dezelfde techniek zit al in de Gemini-app, waar OpenTable, Dropbox en Zillow Rentals eerder al werden aangesloten. Dit is dus geen experiment: het is Gemini-functionaliteit die nu in Search belandt.

Belangrijk onderscheid: dit is iets anders dan Personal Intelligence, waarbij Google je eigen Gmail of Agenda gebruikt als context voor antwoorden. Connected apps sturen verzoeken naar buiten, naar diensten die Google niet bezit (Instacart en Canva in dit geval).

Wat betekent dit voor jouw zichtbaarheid?

Hier wordt het interessant, en eerlijk gezegd een beetje oncomfortabel. Google gebruikt in de voorbeelden exact de zoekintentie die recipe sites, template sites en muziekoverzichten nu bedienen. Als AI Mode die taak afhandelt via een connected app, verdwijnt de klik naar jouw pagina. Dat past in een breder patroon: slechts 27,6% van Google-zoekopdrachten leidt nog naar het open web, en dit soort integraties zet die trend gewoon door.

Maar er is een tweede laag. Als Google in jouw categorie een connected app lanceert, bestaat er plots een tweede zichtbaarheidsvraag naast je ranking: sta je in die set apps of niet? Google heeft nog niet uitgelegd hoe een bedrijf in aanmerking komt. Er is geen publiek aanmeldproces, geen criteria, niets. Ik vind dat een serieus probleem, want het betekent dat je als merk afhankelijk bent van of Google jou uitkiest, niet van wat jij doet.

Wat ik nu zou doen: houd bij welke categorieën Google toevoegt aan connected apps. De eerste drie zijn grocery, design en muziek. Valt jouw niche in een vergelijkbare categorie, dan is dit geen afwacht-situatie. En Google lanceert ondertussen ook AI-zoekagenten voor Ultra-abonnees die het web actief monitoren, wat laat zien hoe snel de Search-interface verandert.

De kern: ranking blijft relevant, maar het is steeds vaker een noodzakelijke voorwaarde, geen garantie op verkeer.

Bron: Search Engine Journal