Google-CEO Sundar Pichai heeft in een recent interview uitgesproken dat hij de toekomst van Search niet ziet als een fusie van losse producten, maar als een agentic layer die alles verbindt. Geen samenvoeging van Gemini en Search dus, maar een laag erbovenop die beide ervaringen verenigt.

Wat Pichai precies zegt

De interviewer vroeg hem direct: zullen Search, AI Overviews en Gemini ooit volledig samengaan? Pichai’s antwoord was helder. Hij verwacht niet dat Google de producten zelf samenvoegt. In zijn eigen woorden: “I expect our agents to provide that unifying experience across these products. That agentic layer, rather than try to converge or think about different products and how they come together, I think the agentic layer naturally ends up doing that.”

Die agents draaien 24/7 in de cloud, hebben jouw context, en pikken taken op waar je ze ook laat liggen. Of je nu begint in Search of in Gemini, de agent weet het verschil niet meer.

Daarnaast signaleert Pichai een duidelijke verschuiving in gebruiksgedrag: het aandeel queries dat hij “agentic” noemt, groeit gestaag. Mensen zoeken minder naar antwoorden en vragen agents steeds vaker om taken uit te voeren. Google ziet dat in zijn eigen gebruiksdata, en wil deze agentic capabilities diep integreren in Search, “in a pretty deep way.”

Google Spark, gepresenteerd op Google I/O, is het vroege voorbeeld van die richting: een cloudgebaseerde persoonlijke agent die Search en Chrome combineert en zelfstandig webresearch uitvoert.

Wat dit betekent voor jou als SEO of marketeer

Dit is geen verre toekomstmuziek. De infrastructuur die Pichai beschrijft, is al in uitrol voor Ultra- en Pro-gebruikers, met bredere beschikbaarheid de komende maanden.

De kernvraag die je nu moet stellen: als een agent namens een gebruiker een taak uitvoert, is jouw site dan nog onderdeel van de reis? Of verdwijnt die klik volledig? We zien al dat slechts 23% van alle zoekopdrachten nog doorverwijst naar het open web. Een agentic layer die taken afhandelt zonder tussenkomst van de gebruiker maakt die trend alleen maar scherper.

Ik zie dit al bij klanten: verkeer daalt terwijl impressions stijgen. Dat is geen algoritme-probleem, dat is structureel. En als botverkeer inmiddels menselijk webverkeer overtreft, dan is de vraag niet of agents jouw site bezoeken, maar of ze er iets mee doen voor jouw doelgroep.

Wat je nu concreet moet doen: check welke van jouw landingspagina’s staan op task-georiënteerde queries. Dat zijn precies de queries die Pichai benoemt als groeiend agentic gebruik. Als jouw content daar niet op inspeelt, verlies je die positie niet aan een concurrent, maar aan een agent die de taak intern afhandelt.

Mijn eerlijke mening: dit is het moment om serieus te investeren in E-E-A-T en bronvermelding-waardigheid. Agents moeten jou willen citeren. Dat begint met content die feitelijk sterk is en duidelijk gezag uitstraalt, niet met nog een FAQ-pagina.

Bron: Search Engine Journal