Google betaalt publishers voor bijdragen aan AI Overviews
Google is een pilot gestart waarbij het publishers betaalt voor de bijdrage van hun content aan AI-zoekfuncties. Ongeveer 100 publishers doen mee aan het programma, dat al minder dan een jaar loopt. De bedragen lopen uiteen: één deelnemer die er al vanaf het begin bij is, verdiende ruim een miljoen dollar in een jaar. Een later toegetreden publisher haalt 50.000 tot 60.000 dollar in een paar maanden.
Wat Google precies vergoedt
Deelnemende publishers krijgen een vergoeding op basis van hoe sterk hun content heeft bijgedragen aan AI Overviews, AI Mode en de Gemini-chatbot. Google meet dus in welke mate jouw inhoud de AI-antwoorden heeft gevoed, en rekent daar een bedrag aan. Hoe die meetmethodiek precies werkt, is niet bekendgemaakt.
Dit programma is geen vrijwillige cadeautje. Het is een directe reactie op groeiende juridische en politieke druk. Het Verenigd Koninkrijk heeft Google al verplicht publishers een opt-out te bieden voor AI-zoekfuncties. De EU doet onderzoek naar de impact op webverkeer en heeft Google al wijzigingen opgelegd. Publishers hebben Google ook voor de rechter gesleept vanwege de klappen die hun organisch verkeer incasseert door AI Overviews.
Wat dit voor Nederlandse site-eigenaren betekent
Hier is mijn eerlijke lezing van dit nieuws: dit is een erkenning van Google zelf dat AI Overviews publishers verkeer kost. Anders had dit programma geen bestaansrecht. We weten al dat slechts een fractie van zoekopdrachten nog naar het open web leidt, en dat meer impressions in Search Console niet meer automatisch meer verkeer betekent. Dit programma is de stille bevestiging dat het model waarbij Google gratis content gebruikt om zelf antwoorden te geven, juridisch en politiek niet langer houdbaar is.
Voor Nederlandse marketeers en site-eigenaren zijn er nu twee praktische vragen:
Ben jij als publisher interessant genoeg voor zo’n programma? Op dit moment is het een besloten pilot met zo’n 100 deelnemers. Dat zijn waarschijnlijk grotere mediabedrijven, geen gemiddeld Nederlands MKB-bedrijf of niche-blog. Maar de richting is gezet.
Wat doe je intussen? Wachten op een uitnodiging is geen strategie. Check in Search Console of je organisch verkeer afneemt terwijl je impressions stabiel blijven of stijgen. Dat patroon is het duidelijkste signaal dat AI Overviews jouw clicks opslokken. Bouw ondertussen aan content met echte E-E-A-T-signalen: persoonlijke ervaring, unieke data, standpunten die een AI niet zomaar kan parafraseren. Dat is wat Google kennelijk waardevol genoeg vindt om voor te betalen.
Ik zie dit bij klanten vaker misgaan: doorgaan met generieke informatieve content terwijl die categorie steeds vaker door AI Overviews wordt afgehandeld. De publishers die vergoed worden, leveren kennelijk iets wat Google zelf niet kan fabriceren. Daar moet jij naartoe.
Bron: The Verge