Derde spam update van dit jaar is binnen

Google heeft de August 2026 spam update uitgerold en die is vrijdagochtend om 4:50 uur afgerond. Het is de derde spam update van dit jaar. Tegelijkertijd draait Google’s AI Mode nu soms op Gemini 3.7 Flash, de nieuwste versie van het taalmodel dat steeds meer invloed krijgt op hoe zoekresultaten eruit zien.

Wat er verder speelt deze week

Een flink pakket aan ontwikkelingen, dus ik loop de belangrijkste even langs.

Bugs en data-issues: Er zat een bug in het Performance Report voor generatieve AI-functies, waardoor impressie-data rondom 12 augustus niet klopte. Check dit gewoon even in je Search Console, dan zie je zelf of jouw data een gek dal vertoont. Daarnaast verdwijnen favicons bij sommige sites uit de zoekresultaten, ook een gemeld probleem.

AI Overviews: Google heeft een test met AI-gegenereerde afbeeldingen in AI Overviews gepauzeerd. Opvallend, want er werd net volop getest. Google is ook een productmanager aan het werven voor content automation, wat me eerlijk gezegd niet helemaal geruststelt als je nadenkt over de richting van organisch verkeer.

Video carousels: Google toont die minder vaak in de SERP. Als video een belangrijk onderdeel is van je strategie, is dit het moment om te monitoren of je impressies terugvallen.

Google Business Profiles: Er wordt getest met een vernieuwd Q&A-onderdeel en Google Posts brengt impression-data terug. Handig als je lokale SEO doet.

Ads-kant: Google Ads AI Max krijgt A/B-testmogelijkheden, nieuwe brand- en locatieparameters en een vernieuwde Performance Planner. Microsoft Advertising rolt AI Max nu wereldwijd uit. Relevant detail voor paid-collega’s: Microsoft Ads verwijdert de Max CPC-optie voor nieuwe non-portfolio campagnes per 1 oktober 2026.

Applebot: Apple heeft duizenden nieuwe IP-adressen toegevoegd voor Applebot-crawls. Als je IP-gebaseerde regels hebt in je robots.txt of firewall, is het slim om je allowlist te updaten.

Wat betekent dit voor jou

Die spam update is het directe actiepunt. Drie spam updates in één jaar is geen toeval: Google draait die schroef consequent aan. Ik zie bij klanten regelmatig dat thin content of geautomatiseerde pagina’s onder de radar zijn gebleven, maar bij elke ronde pakt Google er meer van mee. Doe een eerlijke audit van je zwakste content.

De Gemini 3.7-integratie in AI Mode is iets om de komende weken in de gaten te houden. Hoe AI Mode zich gedraagt in de SERP verandert mee zodra het onderliggende model wisselt. Dat heeft gevolgen voor je zichtbaarheid in AI-gedreven zoekresultaten.

Bron: Search Engine Roundtable