Zoekverkeer naar publishers keldert door AI Overviews en AI Mode
Google heeft jarenlang een wederkerige relatie gehad met online publishers: jij levert content, Google stuurt verkeer. Die deal is grotendeels voorbij. Sinds de uitrol van AI Overviews in 2024 en AI Mode in mei 2025 zien grote internationale publishers hun organisch verkeer structureel dalen, en de cijfers zijn niet mis.
Wat er precies is veranderd
AI Overviews pakt de bovenkant van de SERP. In plaats van dat gebruikers doorklikken naar een bronsite, krijgen ze een AI-samenvatting met links eronder. Geen garantie op clicks, geen positie om op te optimaliseren in de traditionele zin. AI Mode gaat nog een stap verder: de hele zoekinterface wordt vervangen door een chatbot-achtige omgeving die gedetailleerde samenvattingen genereert uit webresultaten.
De gevolgen zijn meetbaar. DMG Media (eigenaar van Daily Mail en Metro) meldde bij de Britse mededingingsautoriteit dat click-through rates tussen juni en juli 2025 met tot 89 procent zijn gedaald. Data van Similarweb laat zien dat zoekverkeer naar de New York Times in drie jaar tijd daalde van 44 naar 35,5 procent. Pew Research bevestigt het patroon: mensen klikken minder door als ze een AI Overview zien. Dat is precies waar zero-click al tijden op afstevent.
Google zelf zegt dat click volume “relatief stabiel” is en dat AI search meer verkeer stuurt naar sites met forums, video en podcasts. Dat klopt gedeeltelijk, en het verklaart ook waarom Reddit na de mei core update juist terrein wint. Maar voor traditionele contentpublishers is dat weinig troost.
Wat dit betekent voor Nederlandse site-eigenaren
Als je een website runt die leeft op informatieve content en Google-verkeer, moet je nu eerlijk naar je analytics kijken. Niet over zes maanden, nu. Check je Search Console: zie je meer impressions maar minder clicks? Dan heeft AI Overviews jouw positie al overgenomen zonder dat je het door hebt.
Mijn mening: wie zijn strategie baseert op het scoren van informationele queries zonder duidelijke autoriteit of merkvoorkeur, speelt een verliesspel. Google vergroot de zichtbaarheid van bronnen in AI Mode licht, door links vaker inline te plaatsen en previews te tonen, maar dat compenseert het traffikverlies niet structureel.
Wat wél werkt: investeren in een eigen publiek via nieuwsbrieven en social, kiezen voor transactionele en navigerende queries waar AI Overviews minder dominant zijn, en bouwen aan echte E-E-A-T zodat je als bron wordt geciteerd in plaats van genegeerd. Publishers die deelnemen aan Google’s News AI-pilotprogramma, waarbinnen Google content licentieert voor AI-functies, krijgen een compensatie, maar of dat het verlies dekt is vooralsnog onduidelijk.
De markt verandert structureel. Wie dat nu als SEO-specialist niet meeneemt in zijn advies aan klanten, praat over een wereld die er al niet meer zo uitziet.
Bron: The Verge