Van bijna nul naar een kwart: AI Overviews linken ineens veel meer extern

Data van Peec AI laat een opvallende verschuiving zien: het percentage AI Overviews dat externe links bevat is gestegen van vrijwel 0% naar ruim 25%. Malte Landwehr van Peec AI deelde de cijfers op X met de omschrijving: “Google massively increased the number of external links within AI Overview answers.”

Dat is een behoorlijke draai. Het dominante verhaal de afgelopen tijd was juist dat Google steeds minder naar het open web doorverwijst, en dat AI Overviews verkeer wegvangt in plaats van doorsturen. Deze data suggereert het tegenovergestelde, tenminste als je kijkt naar de aanwezigheid van links in de antwoorden zelf.

Wat je hier wel en niet uit moet afleiden

Barry Schwartz van Search Engine Roundtable deelt de data, maar voegt er eerlijk bij toe dat het hem niet “goed voelt”. Hij publiceert het toch, omdat het een relevant datapunt is dat afwijkt van de trend die hij normaal signaleert. Dat is eerlijk en dat waardeer ik. Maar het betekent ook: neem dit nog niet als vaststaand feit. Één dataset, één moment, één tool.

Wat de data wel bevestigt: AI Overviews zijn niet statisch. Google experimenteert continu met hoe deze antwoorden eruitzien, welke bronnen erin komen en hoe prominent links worden getoond. Dat weten we al langer, maar dit is een van de scherpste bewegingen die ik in de cijfers heb gezien.

Interessant in dit licht is ook dat dagelijkse AI Overviews-gebruikers 3,5 keer vaker doorklikken naar bronnen dan incidentele gebruikers. Meer externe links in AI Overviews kan dus ook daadwerkelijk meer verkeer betekenen, voor de sites die erin verschijnen.

Wat je nu moet doen

Als je site vermeld wordt in AI Overviews, zie je dat inmiddels terug in Search Console onder de AI Overviews-filter in het performance rapport. Check dat gewoon even. Zie je impressions maar nauwelijks clicks? Dan past dit nieuws precies in het bredere plaatje.

Mijn advies: houd je E-E-A-T op orde, zorg dat je content als bron de moeite waard is om te citeren en wacht niet op zekerheid over hoe AI Overviews zich verder ontwikkelen. Google schuift hier actief in, en wie nu herkenbaar is als betrouwbare bron, heeft straks de beste positie als die externe links er echt structureel in zitten.

Bron: Search Engine Roundtable