Google test een nieuw advertentieformaat in AI Mode: tekstlinks die qua opmaak bijna niet te onderscheiden zijn van de normale AI-antwoorden. Ze staan wel gelabeld als “Sponsored”, maar dat label zit boven de gegenereerde respons, niet in je gezichtsveld op het moment dat je de links zelf scant.

Wat er precies verandert

Tot nu toe zag je in AI Mode gewone display-achtige ads, netjes gescheiden van de AI-respons. Wat Google nu test, is een formaat waarbij de advertentie er qua structuur uitziet als een standaard AI Mode-antwoord: lopende tekst met anchor links erin. Sachin Patel signaleerde dit als eerste op X. Barry Schwartz van Search Engine Roundtable deelt screenshots van zowel desktop als mobiel en vergelijkt ze met zijn eigen resultaten, waar hij nog de traditionele advertenties ziet onder de AI-respons.

Dit is geen toevallige stijlkeuze. Google schuift advertenties steeds dichter tegen organische content aan, en in AI Mode gaat dat verder dan ooit. Slechts 27,6% van Google-zoekopdrachten leidt nog naar het open web, dus de SERP-ruimte die overblijft wordt door Google commercieel zo efficiënt mogelijk benut.

Wat ik hier van vind

Dit is slim van Google, maar ook een beetje brutaal. Tekstlinks in AI-antwoorden zien er organisch uit, en dat is precies de bedoeling. Schwartz zegt het zelf ook: deze ads zien er “way too organic” uit. Ik deel die zorg. Als gebruiker scan je die “Sponsored”-label makkelijk voorbij, zeker op mobiel.

Maar er is een ironie: Schwartz twijfelt ook aan de effectiviteit. Mensen klikken toch al weinig op links in AI-antwoorden, en een tekstlink trekt minder aandacht dan een rijker visueel advertentieformaat. Als adverteerder zou ik dit goed in de gaten houden in je Google Ads-dashboards zodra dit formaat breed uitrolt. Dagelijkse AI Overviews-gebruikers klikken overigens 3,5 keer vaker door naar bronnen, dus de doelgroep die wél klikt is waardevoller dan je denkt.

Wat je nu moet doen

Voor SEO-specialisten en marketeers zijn er twee dingen om scherp op te zijn:

  1. Monitor je CTR in Search Console en Google Ads. Als dit formaat breed uitrolt, kan het je organische CTR raken omdat gebruikers sponsored links aanzien voor organische resultaten. Dat is niet niks.
  2. Houd je campagne-instellingen in de gaten. Als je in AI Mode adverteert of wilt adverteren, wil je weten in welk formaat jouw ads verschijnen en wat de click-through data laat zien. Vraag je rep ernaar, want transparantie over dit soort nieuwe plaatsingen is bij Google historisch gezien beperkt.

Dit is nog een test, geen uitrol. Maar Google test zelden iets wat het daarna niet doorvoert.

Bron: Search Engine Roundtable