Drukke week in searchland: AI overal, kwaliteit nergens
De week van 12 augustus was vol. Google had opnieuw ranking volatiliteit, ditmaal op de 12e en 13e. Tegelijkertijd rolt Google een reeks AI-features uit die samen een duidelijk beeld geven van de richting: AI first, kwaliteit als bijzaak.
Google’s homepage wordt een AI-dashboard
Google test nieuwe knoppen op de homepage waarmee je direct afbeeldingen kunt maken, bestanden kunt uploaden en kunt brainstormen. De zoekbalk verdwijnt niet, maar de homepage wordt langzaam iets anders. Of dit conversieratio’s bij advertisers beïnvloedt? Interessante vraag voor later.
Search Console heeft ondertussen zijn generative AI performance report verder uitgebreid. Check dit gewoon even in je Search Console, dan zie je zelf hoe jouw pagina’s scoren op AI-gerelateerde vertoningen. Dat rapport wordt steeds bruikbaarder.
AI Overviews trekt rommelcontent aan
Dit vind ik het meest verontrustende item van de week. Google’s AI Overviews voor lokale zoekresultaten putten uit low-quality listicles: dunne, slecht onderbouwde lijstjesartikelen die eigenlijk nergens op slaan. Meer impressions in Search Console maar minder verkeer is al een bekend probleem, maar als AI Overviews actief slechte bronnen oppakken wordt het nóg lastiger om de waarde van je rankings te verdedigen.
Voor Nederlandse lokale SEO betekent dit: als jij geen sterke, onderbouwde lokale content hebt, pakt de AI gewoon een willekeurige listicle. Bouw die lokale autoriteit nu op, niet straks.
Technische waarschuwingen die je niet mag missen
Een Cloudflare-misconfiguratie kan je SEO serieus beschadigen, aldus de berichtgeving deze week. Dat klinkt logisch, maar ik zie dit regelmatig misgaan bij klanten die Cloudflare zelf instellen zonder te snappen wat er met crawling gebeurt. Check je cache-instellingen en zorg dat Googlebot geen geblokkeerde of foutieve responses krijgt.
Ook opvallend: Google Search Console kan een spammy canonical tonen die Google zelf heeft gekozen, niet de canonical die jij hebt ingesteld. Dat is een rode vlag. Als je een canonical conflict ziet in GSC, neem het serieus.
Google pikt adverteerders weg bij agencies
Google gaat nog steeds agressief achter agency-beheerde adverteerderaccounts aan en benadert klanten direct. Combineer dat met de aankondiging dat manual targeting in Google Ads vervalt in september, en je ziet een platform dat controle steeds verder centraliseert. Iets om je klanten op te wijzen.
Meta bouwt mogelijk een zoekmachine
Meta/Facebook crawlt actief het web, en de signalen wijzen op de bouw van een eigen AI-zoekmachine. Het botverkeer overtreft al voor het eerst menselijk webverkeer, en Meta’s crawler voegt daar gewoon aan toe. Of dit op korte termijn iets voor Nederlandse marketeers verandert? Nog niet. Maar houd je robots.txt en crawl-instellingen scherp in de gaten.
Bron: Search Engine Roundtable